פולימרקט פותחת חנות מצרכים חינמית במטרה להתעלות על מתנת קאלשי הוויראלית

מכולת חינם בניו יורק הופכת לשדה הקרב האחרון לשווקי חיזוי

Kalshi פעלו ראשון. ב-3 בפברואר, חלוקת החוזים באירוע קיימה חלוקה של שלוש שעות בשוק Westside בכפר המזרחי של מנהטן, והציעה עד 50$ במזון חינם לכל אדם ללא רכישה, הרשמה או התחייבות כלשהי.

החברה הקניטה את הפעולה יום קודם לכן עם המסר הבוטה, “F it. מזון חינם לכולם,” ומסגרה את האירוע כנקודה לשווקים חופשיים. התוצאה הייתה כאוס שנחזה מראש בצורה הטובה ביותר: תורים ארוכים, אמתחות מלאות, ואלפי ניו יורקים שיצאו עם שקיות מלאות ומצבי רוח קלים יותר. לפי נתוני RSVP של Kalshi, 1,795 אנשים נרשמו מראש, אף שנראה היה שהנוכחות הייתה גדולה בהרבה על פי צילומי וידאו וסיקור תקשורתי.

החלוקה הייתה מרוכזת — שלוש שעות, חנות אחת, שכונה אחת — אך הייתה יעילה מאוד כמשחק למודעות מותג. בתקופה שבה מחירי המכולת נותרו נקודת לחץ לתושבי העיר, Kalshi התמקמה כתחקיר שהופיע באופן ממשי עם מזון. החברה נמשכה חזק אל הנגישות, קידמה את האירוע ב-Instagram, Facebook ו-Threads, והדגישה שכל אחד יכול להשתתף פשוט בכך שהופיע.

Polymarket הגיבה כמעט מיד — ואז הידקה את המסר כמה קליקים קדימה. הוכרז באותו היום שבו התרחש האירוע של Kalshi, התשובה של Polymarket היא “The Polymarket”, פתיחת חנות מזון חינם בת חמישה ימים שתיפתח ב-12 בפברואר. מתואר כחנות המזון החינמי הראשונה של ניו יורק, הפופ-up יציע מזון ללא עלות, ללא בדיקות הכנסה, רישומים או הגבלות שצוינו. Polymarket שיתפה פעולה עם Food Bank For New York City, ייחדה תרומה של מיליון דולר לתמוך בביטחון המזון בחמשת הבורואים ומסגרה את הפרויקט כהשקעה מוחשית בקהילה ולא כפעולה חד פעמית.

בשונה מהחלוקה המתוזמנת היטב של Kalshi, Polymarket הדגישה תכנון וקביעות — לפחות באופן זמני (חמישה ימים בדיוק). החברה אמרה שהיא חתמה על חוזה שכירות, החלה בבנייה, והשקיעה חודשים בהכנה לפופ-up, שיימשך חמישה ימים החל מהצהריים ביום הפתיחה ב-12 בפברואר. המסר היה ברור: זה לא היה רק על אוכל, אלא על נוכחות ותחרות עם Kalshi. ההודעה הפכה לויראלית, שואפת יותר מ-42 מיליון צפיות וכמעט 18,000 לייקים, ומזמינה את הציבור לתרום תרומות נוספות לבנק המזון.

העיתוי של שתי הקמפיינים אינו מקרי. הפוליטיקה של ניו יורק מתמקדת יותר ויותר על נגישות מזון, עם ראש העיר זוהרן ממדאני שמקמפנת על הצעה להקים חנויות מזון ציבוריות בכל בורו. במקביל, שווקי החיזוי מתמודדים עם לחץ גובר ממרשות המדינות, כולל אזהרות מהתובע הכללי של ניו יורק לטיטיה ג’יימס וחוקים מוצעים שיכולים להפעיל קנסות יומיים כבדים על הפלטפורמות הפועלות במדינה. כנגד רקע זה, מזון חינם כפול כמחוות רצון טוב — וכהזכרות מסודרות היטב לכך שהחברות האלה רואות בעצמן כמשמשות את הציבור, ולא רק סוחרים.

גם קראו: ביטקוין מתאושש מעל 75,000 לאחר הסיוע בסגירה, אך סיכונים חדשים מאיימים

לצדן, הקונטרסט חד. Kalshi סיפקה חלוקה ויראלית, שלוש שעות מהירה שנועדה לתפוס תשומת לב ולתגמל תנועה רגלית. Polymarket נגד עם היקף, משך, ופילנתרופיה, תומכת בפופ-up שלה בתרומה של שבע ספרות ובשפה על השפעה קהילתית לטווח ארוך. שתי האסטרטגיות עבדו בדרכן, משכות קהלים נלהבים וסיקור תקשורתי רחב, בזמן שהן מזמינות ספקנות מצד מבקרים שרואים בצעדים אלו כמשחק שיווקי מחוכם בתחפושת של אלטרואיזם.

בסופו של יום, מעבר המכולת הפך למגרש האחרון בתחרות המתעצמת בין הפלטפורמות של שווקי חיזוי. האם היוזמות הללו יצליחו לשנות בצורה משמעותית את תפיסת הציבור או פשוט יוסיפו פרק נוסף לתיאטרון התחרותי של הפלטפורמות עדיין לא ידוע. עבור הניו יורקרים שיצאו עם מזון חינם, עם זאת, הפסק הדין היה מיידי — וטעים למדי.

שאלות נפוצות ❓

• מדוע Kalshi חילקה מזון חינם בניו יורק?
  Kalshi ערכה את החלוקה כמהלך להעלאת מודעות מותג הקשור לנגישות מזון, והציעה עד 50$ במזון חינם ללא צורך בהרשמה.
• מהו הפופ-up “The Polymarket” של Polymarket?
  זהו פופ-up של מכולת חינם לחמישה ימים שנפתח ב-12 בפברואר בניו יורק, עם תמיכה של תרומה של מיליון דולר לבנק המזון של ניו יורק.
• האם הפיזורים האלה קשורים לרגולציה?
  הם מגיעים במקביל ללחץ גובר על שווקי חיזוי בניו יורק, מה שעושה רצון טוב ציבורי במיוחד בעל ערך.
• האם המשתתפים צריכים לסחור או להירשם כדי לקבל מזון חינם?
  לא, גם החלוקה של Kalshi וגם הפופ-up של Polymarket פתוחים לציבור ללא צורך במסחר או בהרשמה.