BTCC מנהל שיווק: מוניטין ומחקר כעת מניעים עסקאות קריפטו של ספורטאים

עידן חדש להמלצות קריפטו-ספורט

העולם של שיתופי פעולה בין קריפטו לספורט, פעם סופה של המלצות ראוותניות ועיסקאות אימפולסיביות, עבר שינוי דרמטי. מה שהיה פעם מגרש משחקים כאוטי של הייפ סלבריטאי ומיזמים ספקולטיביים התבגר לאזור מחושב יותר, מודע למוניטין. הצלקות שהותירו השגיאות מהעבר – הונאות, פרויקטים כושלים ומוניטין שנפגעו – נשארות נראות לעין, ומניעות את הספורטאים והמנהיגים בתעשייה לשקול מחדש את הגישה שלהם.

כיום, זהירות היא המטבע החדש. ספורטאים כבר לא פשוט מעניקים את שמם; רבים דורשים שקיפות, מבצעים בדיקות נאותות מקיפות ומתחברים רק עם פרויקטים שמדגימים ערך ואינטגריטי ארוך טווח. חברות הקריפטו מצדן מבינות כי אמון וקיימות חשובים יותר מהזמזום הקצר טווח. שינוי זה מסמן את תחילתו של עידן אסטרטגי ואחראי יותר — כזה שבו אמינות חשובה כמו חדשנות.

הסטנדרט החדש: מקרה לבדיקות

ארין לינג, ראשת המיתוג ב-BTCC Exchange, נמצאת בחזית של אבולוציה זו. בדיון אחרון, היא התייחסה לדאגות האתיות שסביב ספורטאים שממליצים על פרויקטי קריפטו שהם לא עשויים להבין במלואם.

“זו דאגה לגיטימית,” אמרה לינג. “ספורטאים לא צריכים להיות מומחי קריפטו, אבל הם צריכים לחקור את ההיסטוריה של הפרויקט, המוניטין והשימוש בעולם האמיתי.”

לדבריה של לינג, הגיל וההיסטוריה של פרויקט קריפטו הם אינדיקטורים חשובים ליציבותו. בעוד השטח עדיין צעיר יחסית — הביטקוין (BTC) קיים רק 16 שנה — היא ציינה שפרויקט עם היסטוריה של עשור לעיתים קרובות מסמן אמינות.

פילוסופיה זו הדריכה את החלטת BTCC לשתף פעולה עם שחקן ה-NBA ג’רן ג’קסון ג’וניור כשגריר המותג הגלובלי שלה. שיתוף הפעולה, שסייע ל-BTCC להרחיב את הנוכחות שלה בעולם הספורט, נבנה על ערכים משותפים. לינג הדגישה שג’קסון ג’וניור הקדיש זמן להבין את ההיסטוריה של האולם, מה שהפך את השותפות גם לאחרית וגם למשמעותית.

התנועה לעבר שיתופי פעולה מחושבים יותר היא תגובה ישירה לעידן ההונאות הנפוצות וכישלונות הפלטפורמות. קריסת FTX והקשר שלה לדמויות בעלות פרופיל גבוה כמו טום בריידי שימשה כהתעוררות עבור כל התעשייה. ספורטאים מודעים כיום במיוחד לסיכונים הפיננסיים והמוניטינים של המלצות על פרויקטים ללא בדיקות נאותות.

מעבר לשגריר: אחריות המשקיע

לינג גם הצביעה על כך שבעוד ששגרירים סלבריטאים יכולים להפוך פרויקטי קריפטו לנגישים יותר, הם רק ההתחלה. למשקיעים ולמשתמשים עדיין יש את האחריות לבצע את המחקר שלהם.

“זו עדיין אחריות המשקיעים לבצע את הבדיקות הנאותות שלהם – לבדוק את היסטוריית הפרויקט, השקיפות והשימוש האמיתי לפני קבלת החלטות כלשהן,” היא אמרה.

לינג הוסיפה שמשקיעים צריכים להעריך האם ערכיו של הסלבריטי מתאימים לערכי הפרויקט שהם ממליצים עליו. אם יש התאמה, זה אות חזק שהשיתוף פעולה אמיתי ולא רק מונע כלכלית.

לספורטאים השוקלים המלצות קריפטו, לינג ממליצה להתייחס להזדמנות כמו לעסקת מותג ארוכת טווח או השקעה.

“התחילו עם הבסיסים: כמה זמן הפרויקט קיים? האם המוצר באמת עובד ונבדק בשוק? האם הוא מציע ערך ממשי, מוחשי – או שהוא רק הייפ? אילו הן שאלות פשוטות, אך הן חושפות הרבה,” הסבירה.

בתגובה לגל של הונאות קריפטו מגובות סלבריטאים ותכניות פומפ-אנד-דאמפ, ישנם תחומי שיפוט מסוימים ש-הכניסו תקנות ממוקדות עבור מה שנקראים “פינפלואנסרים” – משפיענים פיננסיים שמקדמים מוצרי השקעה, כולל נכסים דיגיטליים. חוקים אלו נועדו להחזיק דמויות ציבוריות אחראיות על המוצרים שהם ממליצים עליהם, ולוודא שהתוכן הפרסומי עומד בסטנדרטים של שקיפות וציות.

על ידי חיזוק הפיקוח, מקווים הרגולטורים לצמצם את השימוש לרעה בהשפעת הסלבריטי בקמפיינים מטעה שעלותם למשתמשי קצה מיליונים. לינג אמרה לחדשות Bitcoin.com שהיא תומכת בצעדים אלו, וציינה שהם מגינים לא רק על משקיעים אלא על כל הצדדים המעורבים.

“רגולציה בהחלט יש לה תפקיד. היא עוזרת להגן על משקיעים, שגרירים ופלטפורמות על ידי יצירת סטנדרטים ברורים סביב שקיפות ואחריות,” אמרה לינג.

כשהקריפטו ממשיך לזרום למיינסטרים, הוסיפה, הרגולציה מבטיחה שהשותפויות יבוססו על אמון – לא רק על נראות.