Les Airdrops Crypto : Un Outil Puissant pour l'Acquisition d'Utilisateurs, Selon une Étude

Les airdrops surpassent les programmes de parrainage

Une nouvelle étude réalisée par la plateforme de cryptomonnaie MEXC a révélé que plus d’un tiers (35%) des nouvelles inscriptions sur sa plateforme sont motivées par la participation aux airdrops. Selon l’étude, ce ratio d’inscriptions résultant des airdrops a surpassé ceux des programmes de parrainage et des inscriptions organiques.

L’étude suggère qu’en plus d’être des outils marketing, les airdrops servent également de moyen alternatif d’inclusion financière. Auparavant, les airdrops voyaient le plus fort taux de participation dans les zones où le système bancaire était limité. Cependant, de nouvelles méthodes comme le tap-to-earn, selon le rapport de l’étude MEXC, amènent désormais des millions de nouveaux venus dans la cryptomonnaie aux campagnes d’airdrop.

Comme le montrent les données de l’étude, 76% des utilisateurs qui s’inscrivent via des airdrops restent sur la plateforme, avec 18% devenant des traders actifs et 58% effectuant des transactions occasionnelles. La région de la Communauté des États indépendants (CEI) a eu la plus forte implication avec 67%, suivie de l’Asie du Sud-Est (51%) et de l’Asie du Sud (32%). En se concentrant sur près d’un cinquième qui restent des traders actifs, le rapport indique :

18% des nouveaux utilisateurs associés à la participation aux airdrops deviennent des traders actifs, avec un volume de trading quotidien moyen dépassant 58 000 $, et certains atteignant jusqu’à 31 millions de $. Malgré le nombre élevé d’inscriptions initiales, les données révèlent que 24% des utilisateurs montrent une activité minimale après avoir participé à des événements d’airdrop.

En effet, de nombreux chasseurs d’airdrops ou bénéficiaires ont tendance à vendre leurs jetons reçus relativement rapidement, souvent immédiatement après l’événement de génération de jetons (TGE). Cela a incité les projets cherchant à construire des communautés à imposer des conditions ou des exigences telles que la réalisation de tâches sur les réseaux sociaux, la participation à des testnets, le staking, la fourniture de liquidités ou le vote de gouvernance. D’autres projets expérimentent la récompense des détenteurs à long terme et la pénalisation des vendeurs rapides.

Par ailleurs, l’étude a révélé que les pays avec de fortes diasporas tels que les Philippines et le Pakistan ont une forte participation aux airdrops parce qu’ils permettent aux utilisateurs d’acquérir des actifs numériques qui peuvent ensuite être transférés ou échangés. Cependant, l’Afrique et l’Amérique latine, auparavant fortes dans l’adoption des cryptomonnaies, montrent maintenant un faible engagement dans les airdrops. Selon l’étude, cela pourrait indiquer que des facteurs au-delà de l’intérêt général pour les cryptomonnaies, comme la fatigue des jetons ou la finance décentralisée (DeFi), peuvent influencer la participation.

Dans la CEI, par ailleurs, la participation aux airdrops est devenue un phénomène culturel significatif en cryptomonnaie, motivé par des incitations économiques pour des millions de personnes dans des pays comme la Russie, l’Ukraine et le Kazakhstan. L’alphabétisation numérique supérieure à la moyenne de la région et l’utilisation généralisée de Telegram créent des conditions idéales pour la scalabilité des campagnes d’airdrops.