Crypto PR en 2025 : De la Confiance aux Partenariats Médias

Cette nouvelle dynamique impose de nouvelles règles pour les relations publiques. Si une annonce forte suffisait auparavant à obtenir une couverture médiatique, cela n’a jamais suffi pour bâtir une réputation. Les RP dans le domaine des crypto-monnaies ont toujours été un jeu à long terme — et en 2025, elles exigent non seulement transparence et partenariats authentiques avec les journalistes, mais aussi un accent encore plus fort sur la construction de la confiance.

Les RP dans les crypto-monnaies sont un jeu de long terme

L’industrie des crypto-monnaies a toujours été saturée de nouvelles : nouveaux projets, inscriptions, tokens, partenariats. Mais des communiqués rapides sans profondeur apportent rarement des résultats durables. Au mieux — quelques minutes de battage sur les réseaux sociaux, au pire — l’indifférence de la part des journalistes et des lecteurs.

Un exemple frappant de ce « battage d’un jour » était le memecoin $HAWK (Hawk Tuah Girl). En 2024, il a atteint un sommet de 490 millions de dollars de capitalisation boursière grâce à l’engouement des réseaux sociaux et des gros titres. Mais il s’est rapidement effondré, car il n’y avait pas de véritable valeur ou stratégie derrière. Cela montre : dans les crypto-monnaies, le battage est facile, mais il ne construit ni confiance ni longévité.

Les RP dans les crypto-monnaies sont toujours un jeu de long terme. Les vraies relations médiatiques ne se forment pas après un simple communiqué de presse. Elles se développent grâce à la constance, l’intérêt mutuel, et en fournissant aux journalistes bien plus qu’un simple texte à publier.

Cela signifie :

• comprendre ce qui importe pour un média ou un journaliste spécifique ;
• valoriser l’exclusivité — car les données uniques, la recherche ou les commentaires valent bien plus que des nouvelles formatées ;
• se concentrer non seulement sur « obtenir une couverture » mais sur positionner la marque comme une source fiable d’information.

Bon nombre de campagnes de RP dans les crypto-monnaies restent invisibles car elles sont à court terme. Pendant ce temps, les marques qui partagent des recherches, des analyses de marché, et commentent les tendances même quand elles ne sont pas directement liées à leur produit, deviennent progressivement reconnues comme des « experts dignes de confiance » aux yeux des journalistes.

La confiance comme monnaie

Le plus grand défi pour les crypto-monnaies est la confiance. De nombreux piratages d’échange et projets frauduleux ont coûté des milliards à l’industrie : rien qu’en 2022, 3,8 milliards de dollars ont été volés ; en 2023 — encore 1,7 milliard de dollars. En 2024, les pertes ont grimpé à 2,2 milliards de dollars, et à la mi-2025, plus de 2,17 milliards de dollars avaient déjà été volés — plus que l’année précédente entière. Les experts prévoient que d’ici la fin 2025, le chiffre pourrait atteindre un record de 4 milliards de dollars. Chaque cas de ce type érode la confiance dans tout l’écosystème.

C’est ici que les RP dépassent les « tâches de marketing ». Il s’agit d’honnêteté, de transparence, et de préparation pour des conversations difficiles. En communication de crise, la rapidité et l’ouverture sont primordiales :

• mieux vaut publier une déclaration courte immédiatement que passer des jours à peaufiner une réponse « parfaite » ;
• les journalistes apprécient les marques prêtes à aborder même les questions inconfortables ;
• admettre le problème s’avère souvent plus efficace que de tenter de le dissimuler.

Il y a plusieurs cas où la communication ouverte a aidé à préserver la réputation :

• Bybit, après un piratage majeur en février 2025 d’environ 1,4 milliard de dollars, a immédiatement rassuré ses clients que leurs avoirs étaient en sécurité et s’est engagé à rembourser les personnes affectées. L’entreprise a publiquement appelé les “esprits les plus brillants de la cybersécurité et de l’analyse crypto” à aider à récupérer les fonds volés et a offert une prime de 10% sur tout montant récupéré — ce qui pourrait atteindre jusqu’à 140 millions de dollars si entièrement récupéré.
• CoinDCX (Inde), après une violation de 44 millions de dollars en août 2025, a rapidement assuré aux utilisateurs que leurs fonds étaient en sécurité et a repris les retraits en quelques jours. Une communication transparente a aidé à prévenir la panique et à maintenir la confiance de la communauté.

En 2025, la confiance est une vraie monnaie. Dans les crypto-monnaies, elle est aussi précieuse que le prix du Bitcoin.

Construire des relations médiatiques en 2025

Alors, qu’est-ce qui fonctionne vraiment ?

1. Être une passerelle vers l’information.
   Les journalistes doivent savoir : s’ils veulent un commentaire d’expert ou un aperçu, ils peuvent se tourner vers vous. Cela signifie avoir des porte-parole prêts, un message cohérent, et une rapidité de réponse.
2. Partager des analyses et des données.
   Les communiqués de presse ne sont que la base. La vraie valeur vient de la recherche originale, des chiffres, et des perspectives de marché. Ceux-ci forment souvent l’ossature d’articles plus importants et établissent l’entreprise comme une ressource experte.
3. Être utile au-delà du contrat.
   Dans ma pratique, un journaliste n’a pas pu assister à une grande conférence. Je l’ai aidé à accéder aux discours et lui ai partagé des documents. En retour, il a inclus nos idées dans sa couverture. Ce n’était pas un « travail obligatoire » — mais de tels actes construisent la confiance et une bonne volonté à long terme.
4. L’exclusivité et l’attention comptent.
   Les journalistes apprécient d’avoir quelque chose en premier : un ensemble de données, une citation, une interview. Cela ne signifie pas les bombarder de mises à jour — cela signifie reconnaître le moment et s’assurer qu’ils ont ce dont ils ont besoin pour publier de bons articles.
5. Penser à un partenariat, pas à une transaction.
   C’est une rue à double sens : les journalistes obtiennent un contenu solide, tandis que vous gagnez en réputation et en confiance. Le succès des RP en 2025 n’est pas « payer et oublier » mais une communication systématique qui prend en compte les intérêts des deux parties.

Conclusion

Les RP dans les crypto-monnaies n’ont jamais été qu’un outil de promotion. En 2025, c’est plus clair que jamais : c’est un pont entre les marques, les médias, et les communautés qui aide l’industrie à résister tant aux booms qu’aux crises.

La véritable valeur d’un professionnel des RP aujourd’hui n’est pas dans le nombre de placements, mais en devenant un partenaire de confiance pour les journalistes — leur permettant de raconter de meilleures histoires, tout en façonnant un marché plus honnête et mature.

Et finalement, nous faisons tous partie d’une grande communauté de crypto. C’est pourquoi il ne s’agit pas seulement de travailler « pour soi-même » — mais d’aider les uns les autres, de partager des idées, et de construire ensemble la confiance. Cette collaboration et ce soutien définiront l’avenir de l’industrie.

À propos de Maryna Iliukhina

Maryna Iliukhina est PR Manager chez Trezor avec plus de 7 ans d’expérience dans les communications. Elle travaille à la définition de la stratégie de RP de l’entreprise, à la construction de partenariats médiatiques et à la réalisation de campagnes de RP efficaces.

Maryna développe des interviews, communiqués de presse, et contenus d’experts, tout en coordonnant le centre de presse. Elle se concentre également sur l’avancement de la Trezor Academy, promouvant des initiatives éducatives dans la cryptomonnaie et la conservation autonome sécurisée.

Linkedin : https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
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