Kaksi kilpailevaa ennustemarkkinaa veivät kilpailunsa verkosta kassan kautta offlineen tässä kuussa, kun Polymarket ja Kalshi järjestivät ilmaisten ruokakassien tempaukset New Yorkissa, yhdistäen viraalimarkkinoinnin, yhteiskunnallisen viestinnän ja ei-niin-hienovaraisen mahtailun aikana, jolloin ruokahinnat — sekä sääntelypaineet — ovat epämukavan korkealla.
Polymarketin Ilmainen Ruokakauppa Pop-up Tavoittelee Pääsevänsä Kalshin Virallisen Lahjoituksen Edelle
KIRJOITTAJA
JAA
Ilmaiset ruokaostokset NYC:ssä ovat ennustemarkkinoiden uusin taistelukenttä
Kalshi siirtyi ensimmäisenä. Helmikuun 3. päivänä, tapahtumasopimuspörssi järjesteli kolmen tunnin jakotilaisuuden Westside Marketissa, Manhattanin East Villagessa, tarjoten jopa 50 dollarin arvosta ilmaisia ruokaostoksia per henkilö ilman ostovelvoitetta, rekisteröitymistä tai ehtoja.
Yhtiö vihjaili tempausta päivää aiemmin suoralla sloganilla, “Eihän tässä. Ilmaisia ruokaostoksia kaikille,” ja esitti sen viittauksena “vapaille markkinoille.” Tulos oli odotetusti kaaos parhaalla mahdollisella tavalla: pitkät jonot, täyteen ahdetut käytävät ja tuhansia newyorkilaisia kantamassa täysiä kasseja ja kevyempiä mielialoja. Kalshin RSVP-datan mukaan 1 795 ihmistä ilmoittautui etukäteen, vaikka paikallaolo näytti olevan huomattavasti suurempi videoiden ja median kattauksessa.
Tämä jako oli tarkkaan rajattu — kolme tuntia, yksi kauppa, yksi naapurusto — mutta erittäin tehokas bränditietoisuuden lisääjänä. Samaan aikaan, kun ruokakauppojen hinnat ovat arka paikka kaupunkilaisille, Kalshi asetti itsensä vaihtopaikaksi, joka kirjaimellisesti saapui ruoan kanssa. Yhtiö panosti vahvasti saavutettavuuteen, mainostaen tapahtumaa Instagramissa, Facebookissa ja Threadissa, ja korosti, että kuka tahansa voi osallistua vain tulemalla paikalle.
Polymarket vastasi melkein välittömästi — ja käänsi ääntä monta napsautusta kovemmaksi. Samana päivänä Kalshin tapahtuman tapahduttua, Polymarket vastasi ”The Polymarket”, viisivuotisen ilmaisen ruokakaupan pop-upin, jonka avaus on määrätty helmikuun 12. päiväksi. New Yorkin ensimmäisenä täysin ilmaisena ruokakauppana markkinoitu pop-up tarjoaa ruokaostoksia ilman kustannuksia, ilman tulotarkastuksia, rekisteröitymistä tai rajoja. Polymarket on yhteistyössä Food Bank For New York City kanssa, luvaten miljoonan dollarin lahjoituksen ruokaturvan tukemiseksi kaikissa viidessä kaupunginosassa ja kehystämässä projektin konkreettiseksi yhteisösijoitukseksi eikä yksittäiseksi tempuksi.
Toisin kuin Kalshin tiukasti aikataulutettu jakotapahtuma, Polymarket korosti suunnittelua ja pysyvyyttä — ainakin väliaikaisesti (täsmälleen viisi päivää). Yhtiö ilmoitti solmineensa vuokrasopimuksen, aloittelevansa rakennustöitä ja käyttäneensä kuukausia pop-upin valmisteluun, joka kestää viisi päivää alkaen puolipäivällä avajaispäivänä helmikuun 12. Ilmoituksen viesti oli selkeä: kyse ei ollut vain ruokaostoksista, vaan läsnäolosta ja kilpailusta Kalshin kanssa. Ilmoitus levisi viraaliksi, keräten yli 42 miljoonaa katselukertaa ja lähes 18 000 tykkäystä ja kutsuen yleisöä lahjoittamaan lisää Food Bankille.
Molempien kampanjoiden ajoitus ei ole sattumaa. New York Cityn politiikat ovat keskittyneet yhä enemmän ruokien edullisuuteen, kun pormestari Zohran Mamdani kampanjoi ehdotuksella perustaa kaupungin ylläpitämät ruokakaupat jokaiselle alueelle. Samaan aikaan ennustemarkkinoihin kohdistuu voimistuva tarkkailu osavaltioiden sääntelyviranomaisilta, mukaan lukien varoitukset New Yorkin oikeusministeriltä Letitia Jamesilta ja ehdotettu lainsäädäntö, joka voisi asettaa jyrkkiä päiväsakkoja osavaltiossa toimiville alustoille. Tässä yhteydessä ilmaiset ruokaostokset toimivat hyvän tahdon eleinä — ja harkiten lavastettuina muistutuksina siitä, että nämä yhtiöt näkevät itsensä palvelemassa yleisöä, ei vain kauppiaita.
Rinnakkain katsottuna kontrasti on terävä. Kalshi tarjosi nopean, viraalisen, kolmisen tunnin jakotilaisuuden, joka oli suunniteltu houkuttelemaan huomiota ja palkitsemaan jalankulkuliikennettä. Polymarket vastasi mittakaavalla, kestolla ja hyväntekeväisyydellä, tukemalla pop-upiaan seitsemännumeroisella lahjoituksella ja puheilla pitkäaikaisesta yhteisövaikutuksesta. Molemmat strategiat toimivat omalla tavallaan, houkutellen innostuneita yleisöjä ja laajaa mediajulkisuutta, samalla herättäen epäilyksiä kriitikoilta, jotka näkevät liikkeitä ovelana markkinointina, joka on puettu epäitsekkyydeksi.
Lopulta ruokakaupan käytävästä tuli uusin areena nopeasti kuumuavassa kilpailussa ennustemarkkinoiden alustojen välillä. Ovatko nämä aloitteet merkittävästi muuttamassa yleistä käsitystä vai lisäävätkö ne vain uuden luvun alustojen kilpailukilpailuun, se jää nähtäväksi. Newyorkilaisille, jotka saivat ilmaisia ruokaostoksia, päätös oli välitön — ja herkullisen käytännöllinen.
FAQ ❓
- Miksi Kalshi jakoi ilmaisia ruokaostoksia New Yorkissa?
Kalshi järjesti jaon bränditietoisuuden lisäämiseksi ja sitoi sen ruokien edullisuuteen, tarjoten jopa 50 dollarin arvoisia ilmaisia ruokaostoksia ilman rekisteröitymistä. - Mikä on Polymarketin “The Polymarket” ruokakaupan pop-up?
Se on viisivuotinen ilmainen ruokakauppa, joka avautuu helmikuun 12. päivänä New Yorkissa, ja sitä tukee miljoonan dollarin lahjoitus Food Bank For New York Citylle. - Ovatko nämä ruokaostosjaot yhteydessä sääntelyyn?
Ne tulevat ennustemarkkinoiden kohdatessa kasvavaa sääntelypainetta New Yorkissa, mikä tekee julkisesta hyväntahtoisuudesta erityisen arvokasta. - Täytyykö osallistujien käydä kauppaa tai rekisteröityä saadakseen ilmaisia ruokaostoksia?
Ei, sekä Kalshin jako että Polymarketin pop-up ovat avoimia yleisölle ilman kaupankäyntiä tai rekisteröitymistä.
