دو بازار رقیب پیشبینی این ماه رقابت خود را از فضای مجازی به راهروهای فروشگاهی منتقل کردند، زیرا Polymarket و Kalshi تاکتیکهای مواد غذایی رایگان را در نیویورک سیتی عرضه کردند که ترکیبی از بازاریابی ویروسی، نشانهدهی مدنی و نمایش نه چندان مخفیانهای در لحظهای بود که قیمت مواد غذایی – و فشارهای مقرراتی – هر دو بهطور نامطلوبی بالا هستند.
پاپآپ فروشگاه مواد غذایی رایگان Polymarket به منظور برتری یافتن بر اهدای ویروسی Kalshi طراحی شده است.
نویسنده
اشتراک
مواد غذایی رایگان در نیویورک سیتی به میدان نبرد جدیدی برای بازارهای پیشبینی تبدیل میشوند
Kalshi اولین ضربه را زد. در ۳ فوریه، این بازار تبادل رویدادها یک هدیه سهساعته در بازار وستساید در دهکده شرقی منهتن برگزار کرد، و تا ۵۰ دلار مواد غذایی رایگان به هر فرد بدون هیچ خرید، ثبتنام یا شرطی ارائه کرد.
این شرکت روز قبل فاش کرد که “به جهنم. مواد غذایی رایگان برای همه،” و آنرا به عنوان یک اشاره به “بازارهای آزاد” تعبیر کرد. نتیجه آشفتگی پیشبینیپذیر به بهترین شکل ممکن بود: صفهای طولانی، راهروهای شلوغ و هزاران نیویورکی که با کیفهای پر و حال بهتر خارج میشدند. بر اساس دادههای RSVP Kalshi، ۱۷۹۵ نفر از قبل ثبتنام کرده بودند، هرچند بر اساس ویدئو و پوشش رسانهای به نظر میرسید که حضور بسیار بیشتر بود.
این هدیه محدود – سه ساعت، یک فروشگاه، یک محله – اما بسیار مؤثر به عنوان یک بازی آگاهی برند بود. در زمانی که قیمت مواد غذایی برای ساکنان شهر همچنان یک نقطه ضعف است، Kalshi خود را به عنوان تبادل که در واقع با غذا ظاهر شده است، قرار داد. این شرکت بهطور شدید به دسترسی تأکید کرد و رویداد را در اینستاگرام، فیسبوک و Threads ترویج کرد و تأکید کرد که هر کسی میتواند با حضور در واقع شرکت کند.
Polymarket تقریباً بلافاصله پاسخ داد – و سپس صدای خود را چندین دنده بالا برد. در همان روزی که رویداد Kalshi اجرا شد، جواب Polymarket اعلام شد. “Polymarket”، یک پاپآپ فروشگاه مواد غذایی رایگان پنجروزه که قرار است در ۱۲ فوریه باز شود. بهعنوان اولین فروشگاه کاملاً رایگان مواد غذایی نیویورک سیتی تبلیغ میشود، پاپآپ بدون هیچ هزینهای مواد غذایی ارائه میدهد، بدون بررسی درآمد، ثبتنام یا محدودیتهای مشخصشده. Polymarket با بانک غذا برای نیویورک سیتی همکاری کرد و وعده کمک مالی ۱ میلیون دلاری برای حمایت از امنیت غذایی در تمامی پنج منطقه شهر داد و این پروژه را بهعنوان یک سرمایهگذاری اجتماعی ملموس بهجای یک شعبدهبازی تنها قاببندی کرد.
برخلاف هدیه سخت تنظیمشده Kalshi، Polymarket به برنامهریزی و دوام – حداقل به طور موقت (پنج روز دقیقاً) – تأکید کرد. این شرکت گفت که یک قرارداد اجاره امضا کرده، به ساخت و ساز آغاز کرده و ماهها برای پاپآپ آمادهسازی کرده که برای پنج روز از ظهر روز افتتاح در ۱۲ فوریه اجرا خواهد شد. پیام روشن بود: این صرفاً درباره مواد غذایی نبود، بلکه درباره حضور و رقابت با Kalshi بود. اعلامیه ویروسی شد و بیش از ۴۲ میلیون بازدید و نزدیک به ۱۸,۰۰۰ لایک دریافت کرد و عموم را به ارائه کمکهای اضافی به بانک غذا دعوت کرد.
زمانبندی هر دو کمپین تصادفی نیست. سیاستهای نیویورک سیتی بهصورت فزایندهای بر دسترسی به مواد غذایی متمرکز شدهاند، در حالی که شهردار ظهران ممدانی در حال تبلیغ پیشنهادی برای تأسیس فروشگاههای مواد غذایی شهری در هر منطقه است. در عین حال، بازارهای پیشبینی با افزایش نظارت از مقامات نظارتی دولتی، از جمله هشدارهایی از لتیتيا جیمز دادستان کل نیویورک و قوانین پیشنهادی که ممکن است جریمههای سنگین روزانه را بر پلتفرمهای فعال در این ایالت تحمیل کند، مواجه هستند. در این شرایط، مواد غذایی رایگان نه تنها به عنوان ژستهای حسین نیکخواهانه، بلکه به عنوان یادآورهای طراحیشده دقیقاً که این شرکتها خود را بهعنوان خدمتکنندگان عمومی میبینند، نه فقط معاملهگران.
همچنین خوانده شود: بازگشت بیتکوین به بالای ۷۵ هزار دلار پس از رفع تأخیر، اما خطرات جدید در کمین هستند
در کنار هم، تضاد واضح است. Kalshi یک هدیه سهساعته سریع و ویروسی ارائه داد که برای جلب توجه و پاداش دادن به عبور و مرور طراحی شده بود. Polymarket با مقیاس، مدت و خیریه مقابله کرد، ابزار پاپآپ خود را با یک کمک مالی هفترقمی و زبانی درباره تاثیر درازمدت جامعه حمایت کرد. هر دو استراتژی به نحوی خودشان کار کردند، جمعیتهای مشتاق و پوشش رسانهای گستردهای را جلب کردند، در حالی که از سوی برخی منتقدانی که این حرکات را به عنوان بازاریابی هوشمندانهای میدیدند که بهعنوان نیکوکاری لهجه شده است، انتقاداتی را دعوت کردند.
در نهایت، راهرو مواد غذایی به آخرین عرصه در رقابت شتابان بین پلتفرمهای بازارهای پیشبینی تبدیل شد. اینکه آیا این ابتکارات بهصورت معناداری در تصورات عمومی تغییری ایجاد خواهد کرد یا فقط فصل دیگری به تئاتر رقابتی پلتفرمها اضافه خواهد کرد، هنوز باید دید. برای نیویورکیهایی که با مواد غذایی رایگان خارج شدند، اما، حکم فوری بود – و بهطور عملی خوشمزه بود.
پرسشهای متداول ❓
- چرا Kalshi در نیویورک سیتی مواد غذایی رایگان پخش کرد؟
Kalshi این هدیه را بهعنوان یک حرکت آگاهی برند مرتبط با دسترسی به مواد غذایی اجرا کرد، و تا ۵۰ دلار مواد غذایی رایگان را بدون نیاز به ثبتنام ارائه داد. - پاپآپ فروشگاه مواد غذایی “Polymarket” چیست؟
این یک فروشگاه مواد غذایی رایگان پنجروزه است که در ۱۲ فوریه در نیویورک سیتی افتتاح میشود و توسط یک کمک مالی ۱ میلیون دلاری به بانک غذا برای نیویورک سیتی حمایت میشود. - آیا این هدیههای مواد غذایی به مقررات مرتبط هستند؟
آنها در شرایطی میآیند که بازارهای پیشبینی با فشارهای نظارتی فزایندهای در نیویورک مواجه هستند، که خوشخاطره عمومی را بهطور ویژه ارزشمند میسازد. - آیا شرکتکنندگان نیاز به معامله یا ثبتنام برای دریافت مواد غذایی رایگان دارند؟
نه، هدیه Kalshi و پاپآپ Polymarket هر دو برای عموم باز هستند و نیازی به معامله یا ثبتنام ندارند.
