کریپتو PR در ۲۰۲۵: از اعتماد تا همکاری‌های رسانه‌ای

این دینامیک جدید قوانین جدیدی برای روابط عمومی تعیین می‌کند. اگر زمانی اعلام زودهنگام می‌توانست پوشش رسانه‌ای را بدست دهد، هرگز برای ساختن شهرت کافی نبود. روابط عمومی در کریپتو همیشه یک بازی بلندمدت بوده است — و تا سال 2025، نه تنها نیازمند شفافیت و همکاری‌های صادقانه با روزنامه‌نگاران است، بلکه تمرکز قوی‌تری بر ساختن اعتماد می‌طلبد.

روابط عمومی در کریپتو یک بازی بلندمدت است

صنعت کریپتو همواره با اخبار اشباع شده: پروژه‌های جدید، لیست‌بندی‌ها، توکن‌ها، همکاری‌ها. اما انتشار سریع بدون عمق، بندرت نتایج پایداری به ارمغان می‌آورد. در بهترین حالت — چند دقیقه هیجان در شبکه‌های اجتماعی، در بدترین حالت — بی‌تفاوتی از سوی روزنامه‌نگاران و خوانندگان.

یک مثال زنده از چنین “هیجان یک‌روزه‌ای” کوین میم $HAWK (Hawk Tuah Girl) بود. در سال 2024، ارزش بازار آن به دلیل هیجان رسانه‌های اجتماعی و تیترها به 490 میلیون دلار رسید. اما به سرعت سقوط کرد، زیرا استراتژی یا ارزش واقعی پشت آن نبود. این نشان می‌دهد: در کریپتو، هیجان آسان است، اما اعتماد یا پایداری نمی‌سازد.

روابط عمومی در کریپتو همیشه یک بازی بلندمدت است. روابط واقعی با رسانه‌ها پس از یک اطلاعیه مطبوعاتی شکل نمی‌گیرد. آن‌ها از تداوم، علاقه متقابل و ارائه چیزی بیشتر از یک متن برای انتشار به روزنامه‌نگاران رشد می‌کنند.

این بدین معناست:

• درک آنچه برای یک رسانه یا روزنامه‌نگار خاص مهم است؛
• ارزش دادن به انحصاریت — زیرا داده‌ها، تحقیقات یا نظرات منحصر به فرد بیشتر از اخبار الگو ارزش دارند؛
• تمرکز نه فقط بر «دریافت پوشش» بلکه بر قرار دادن برند به عنوان یک منبع اطلاعات قابل اعتماد.

بسیاری از کمپین‌های روابط عمومی در کریپتو نامرئی باقی می‌مانند زیرا آن‌ها کوتاه‌مدت هستند. در عین حال، برندهایی که تحقیقات، تحلیل بازار و نظرات درباره روندها را به اشتراک می‌گذارند، حتی زمانی که مستقیماً به محصول آن‌ها مربوط نمی‌شود، به تدریج به عنوان متخصصان مورد اعتماد در چشم روزنامه‌نگاران شناخته می‌شوند.

اعتماد به عنوان ارز

بزرگترین چالش برای کریپتو اعتماد است. هک‌های متعدد صرافی و پروژه‌های کلاهبرداری میلیاردها دلار برای این صنعت هزینه داشته‌اند: فقط در سال 2022، 3.8 میلیارد دلار دزدیده شده است؛ در سال 2023 — 1.7 میلیارد دلار دیگر. در سال 2024، این ضررها به 2.2 میلیارد دلار رسید و تا اواسط 2025، بیش از 2.17 میلیارد دلار دزدیده شده بود — بیش از کل سال قبل. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که تا پایان 2025، این رقم ممکن است به 4 میلیارد دلار برسد. هر یک از این موارد اعتماد در کل اکوسیستم را تضعیف می‌کند.

اینجاست که روابط عمومی فراتر از «وظایف بازاریابی» می‌رود. این به صداقت، شفافیت و آمادگی برای مکالمات دشوار مورد نیاز است. در ارتباطات بحران، سرعت و شفافیت همه چیز است:

• بهتر است بلافاصله یک بیانیه کوتاه ارائه شود تا اینکه روزها صرف تهیه یک پاسخ «کامل» شود؛
• روزنامه‌نگاران به برندهایی ارزش می‌دهند که تمایل دارند حتی به سوالات ناخوشایند پاسخ دهند؛
• پذیرش مشکل اغلب موثرتر از تلاش برای پنهان کردن آن است.

چندین مورد وجود دارد که ارتباطات باز به حفظ شهرت کمک کرده است:

• Bybit، پس از هک بزرگی در فوریه 2025 به ارزش حدود 1.4 میلیارد دلار، به سرعت به مشتریان اطمینان داد که دارایی‌های آن‌ها ایمن هستند و متعهد شد خسارات را جبران کند. شرکت به طور عمومی از «ذهن‌های برتر در امنیت سایبری و تحلیل کریپتو» خواست تا در بازیابی وجوه سرقت شده کمک کنند و 10٪ پاداش بر روی هر مبلغ بازیابی شده ارائه کرد — که می‌تواند تا 140 میلیون دلار برسد اگر همه بازیابی شوند.
• CoinDCX (هند)، پس از نقض 44 میلیون دلاری در اوت 2025، به سرعت به کاربران اطمینان داد که وجوه آن‌ها ایمن است و برداشت را ظرف چند روز از سر گرفت. ارتباط شفاف به جلوگیری از وحشت و حفظ اعتماد جامعه کمک کرد.

در سال 2025، اعتماد یک ارز واقعی است. در کریپتو، این به اندازه قیمت بیت‌کوین ارزشمند است.

ساختن روابط رسانه‌ای در سال 2025

بنابراین چه چیزی واقعاً اثرگذار است؟

1. دروازه‌ای به اطلاعات باشید.روزنامه‌نگاران باید بدانند: اگر نظر یا بینش کارشناسی می‌خواهند، می‌توانند به شما مراجعه کنند. این به معنای داشتن سخنگویان آماده، پیام‌گذاری هم‌راستا، و زمان پاسخ سریع است.
2. تحلیل و داده‌ها را به اشتراک بگذارید.اطلاعیه‌های مطبوعاتی تنها مبنا هستند. ارزش واقعی از تحقیقات اصلی، اعداد و دیدگاه‌های بازار می‌آید. این‌ها اغلب ستون فقرات مقالات بزرگتر را تشکیل می‌دهند و شرکت را به عنوان یک منبع کارشناسی معرفی می‌کنند.
3. بیش از قرارداد مفید باشید.در تجربه من، یک روزنامه‌نگار نتوانست در کنفرانس بزرگی حضور پیدا کند. من به او کمک کردم تا به سخنرانی‌های اصلی دسترسی پیدا کند و مطالب را به اشتراک گذاشتم. در عوض، او بینش‌های ما را در پوشش خبری خود گنجاند. این کار «وظیفه‌ای اجباری» نبود — اما چنین اعمالی اعتماد و حسن‌نیت بلندمدت ایجاد می‌کنند.
4. انحصاری و توجه مهم است.روزنامه‌نگاران ارزش آن را می‌دانند که چیزی اول به آن‌ها داده شود: یک مجموعه داده، یک نقل قول، یک مصاحبه. این به معنای ارسال هرزنامه به آن‌ها با به‌روزرسانی‌ها نیست — بلکه به معنای تشخیص زمان‌بندی و اطمینان از آن است که آن‌ها آنچه را که برای انتشار داستان‌های قوی نیاز دارند داشته باشند.
5. به عنوان یک همکاری فکر کنید، نه یک معامله. این یک خیابان دوطرفه است: روزنامه‌نگاران محتوای قوی دریافت می‌کنند، در حالی که شما شهرت و اعتماد کسب می‌کنید. روابط عمومی موفق در 2025 «پرداخت و فراموش کردن نیست»، بلکه ارتباطات سیستماتیکی است که منافع هر دو طرف را در نظر می‌گیرد.

نتیجه‌گیری

روابط عمومی در کریپتو هرگز صرفاً یک ابزار برای تبلیغ نبوده است. در سال 2025، این واضح‌تر از همیشه است: این پلی بین برندها، رسانه‌ها و جوامع است که به صنعت کمک می‌کند هم رونق‌ها و هم بحران‌ها را تحمل کند.

ارزش واقعی یک حرفه‌ای روابط عمومی امروز در تعداد اخبار نیست، بلکه در تبدیل شدن به یک شریک قابل اعتماد برای روزنامه‌نگاران — که به آن‌ها اجازه می‌دهد داستان‌های بهتری بگویند، در حالی که بازاری صادق‌تر و بالغ‌تر را شکل می‌دهند.

و در نهایت، ما همه بخشی از یک جامعه بزرگ کریپتو هستیم. به همین دلیل است که این فقط درباره کار کردن “برای خود” نیست — بلکه درباره کمک به یکدیگر، به اشتراک گذاشتن بینش‌ها و ایجاد اعتماد با هم است. این همکاری و حمایت آینده صنعت را تعریف خواهد کرد.

درباره مارینا ایلیوخینا

مارینا ایلیوخینا مدیر روابط عمومی در ترزور با بیش از 7 سال تجربه در ارتباطات است. او در شکل‌دهی استراتژی روابط عمومی شرکت، ساختن همکاری‌های رسانه‌ای و اجرای کمپین‌های روابط عمومی موثر فعالیت می‌کند.

مارینا مصاحبه‌ها، اطلاعیه‌های مطبوعاتی و محتوای تخصصی را توسعه می‌دهد و همچنین مرکز مطبوعاتی را هماهنگ می‌کند. او همچنین بر پیشبرد آکادمی ترزور و ترویج ابتکارات آموزشی در ارز دیجیتال و خودنگهداری امن تمرکز دارد.

لینکدین: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
ایمیل (maryna.iliukhina@satoshilabs.com)
تلگرام – @Maryna0010