آخرین فصل پیراهن‌های دارای تبلیغ قمار در لیگ برتر: ۱۴۰ میلیون پوند و سرکوب در بریتانیا

اولین تلاش آرسنال برای قهرمانی پس از ۲۲ سال در حالی رقم می‌خورد که باشگاه‌ها با پرتگاه درآمدی و احتمال پیراهن‌های بدون اسپانسر در فصل آینده روبه‌رو هستند

در سال ۲۰۲۳، باشگاه‌های لیگ برتر وارد یک توافق داوطلبانه شدند تا اسپانسرهای قمار در جلوی پیراهن را تا فصل ۲۰۲۶/۲۷ حذف کنند — و اکنون لبه پرتگاه نزدیک است. فراتر از این تغییر، دولت بریتانیا در ۲۳ فوریه اعلام کرد که این بهار یک مشاوره را آغاز خواهد کرد که هدفش ممنوع کردن کامل اسپانسری سازمان‌های ورزشی بریتانیا توسط اپراتورهای قمارِ بدون مجوز است؛ اقدامی که ممکن است یک خلأ قانونی را ببندد که در حال حاضر به شرکت‌های شرط‌بندی برون‌مرزی اجازه می‌دهد قراردادهای پیراهن را حفظ کنند.

این پیشنهاد از ممنوعیت داوطلبانه فراتر می‌رود و آستین‌ها، کیت‌های تمرینی، برندینگ ورزشگاه و هر مسیر تبلیغاتی دیگر را نیز در بر می‌گیرد. لیزا نندی، وزیر فرهنگ، گفت «درست نیست که اپراتورهای قمارِ بدون مجوز بتوانند اسپانسر برخی از بزرگ‌ترین باشگاه‌های فوتبال ما شوند، اعتبارشان را بالا ببرند و به‌طور بالقوه هواداران را به سمت سایت‌هایی بکشانند که استانداردهای مقرراتی ما را برآورده نمی‌کنند.»

چندین باشگاه لیگ برتر همچنان در آستانه هفته‌های پایانی فصل، شرکت‌های قمارِ بدون مجوز را به‌عنوان اسپانسر جلوی پیراهن خود دارند. طبق ممنوعیت داوطلبانه، از فصل آینده برندهای قمارِ دارای مجوز همچنان می‌توانند روی آستین پیراهن، کیت‌های تمرینی، تابلوهای ورزشگاه و بردهای LED کنار زمین حضور داشته باشند. با این حال، سخت‌گیری پیشنهادی دولت علیه اپراتورهای بدون مجوز فراتر می‌رود و ممکن است آن‌ها را از همه ترتیبات اسپانسری با باشگاه‌های ورزشی بریتانیا محروم کند، نه فقط جایگاه جلوی پیراهن.

به‌طور تاریخی، شرکت‌های قمار تا دو برابرِ آنچه بخش‌های جایگزین برای چنین فرصت بازاریابی‌ای می‌پردازند، پرداخت کرده‌اند. ممیزی منتشرشده توسط The ESK نشان داد که برندهای قمار ۹۵ میلیون پوند، یا ۲۳.۳٪ از کل بازار ۴۰۸ میلیون پوندی اسپانسر جلوی پیراهن را تشکیل می‌دهند. برای چندین تیمِ تحت‌تأثیر، اسپانسری‌های قمار بین ۲۸٪ تا ۳۸٪ از کل درآمد تجاری را شامل می‌شود.

تحلیل ESK تنها در هفته افتتاحیه فصل جاری، ۲۷٬۴۴۰ پیام مرتبط با قمار را در تلویزیون، رادیو و شبکه‌های اجتماعی ثبت کرد — که کمتر از ۱۰٪ آن از سوی اسپانسرهای پیراهن آمده بود. برندهای FX، کریپتو، فین‌تک و پرداخت حقوق و دستمزد به‌عنوان رقبای اصلی برای جایگاه خالی جلوی پیراهن در حال ظهور هستند.

هفته‌های پایانی این ممنوعیت با یکی از دراماتیک‌ترین رقابت‌های قهرمانی در تاریخ اخیر لیگ برتر هم‌زمان شده است. آرسنال، که اسپانسر قمار روی پیراهن ندارد، در زمان نگارش این مطلب با ۹ امتیاز اختلاف از منچسترسیتی پیش است؛ در حالی که تیمِ تحت هدایت پپ گواردیولا یک بازی کمتر دارد و دیدار تعیین‌کننده میان دو تیم قرار است ۱۹ آوریل در ورزشگاه اتحاد برگزار شود. مدل‌های آماری به توپچی‌ها ۹۷٪ شانس می‌دهند تا نخستین قهرمانی لیگ خود از سال ۲۰۰۴ را به دست آورند.

هیچ‌یک از باشگاه‌های سنتی «اسکای سیکس» به‌طور مستقیم از ممنوعیت اسپانسری آسیب نمی‌بینند: آرسنال امارات را می‌پوشد، منچسترسیتی اتحاد را می‌پوشد، منچستریونایتد کوالکام را می‌پوشد، لیورپول استاندارد چارترد را می‌پوشد و تاتنهام AIA را می‌پوشد. چلسی فصل را بدون اسپانسر جلوی پیراهن آغاز کرد، پس از آنکه نتوانست قرارداد جایگزین گزارش‌شده ۶۵ میلیون پوندی را نهایی کند. ۱۱ باشگاهی که این فصل برندهای قمار را روی پیراهن خود دارند، عمدتاً در میانه و پایین جدول متمرکز هستند؛ جایی که اثر مالی شدیدتر خواهد بود، به‌ویژه میان نامزدهای اصلی سقوط.

گزارش‌هایی منتشر شده که برخی باشگاه‌ها برای یافتن اسپانسر جایگزین به موقع برای فصل آینده دچار مشکل شده‌اند. به گزارش BritBrief، احتمال اینکه تیم‌ها فصل ۲۰۲۶/۲۷ را با جلوی پیراهن‌های خالی آغاز کنند، در صنعت به‌عنوان «ظاهر خوبی ندارد» برای پربیننده‌ترین رقابت فوتبال جهان توصیف می‌شود. وستهم — یکی از تیم‌هایی که این فصل با خطر سقوط دست‌وپنجه نرم می‌کند — از جمله باشگاه‌هایی است که گفته می‌شود به برندهای ممتاز خودروسازی نزدیک شده، اما توافق‌ها همچنان دست‌نیافتنی مانده‌اند.

از قراردادهای رکوردشکن قبلی اسپانسری پیراهن در لیگ برتر می‌توان به توافق ۲۳۵ میلیون پوندی منچستریونایتد با کوالکام که در سال ۲۰۲۴ امضا شد و قرارداد گزارش‌شده ۴۰ میلیون پوند در سال چلسی با Infinite Athlete اشاره کرد. منچسترسیتی در سپتامبر یک اختلاف حقوقی با لیگ برتر درباره قوانین اسپانسری را حل‌وفصل کرد و مسیر را برای یک قرارداد جدید با Etihad Airways هموار ساخت که گفته می‌شود تا سقف ۱ میلیارد پوند در ۱۰ سال ارزش دارد — و احتمالاً بزرگ‌ترین مشارکت تجاری در تاریخ ورزش بریتانیا خواهد بود.

پرسش‌های متداول 🔎

• ممنوعیت پیراهن‌های قمار در لیگ برتر از چه زمانی آغاز می‌شود؟ ممنوعیت داوطلبانه اسپانسری قمار در جلوی پیراهن از آغاز فصل ۲۰۲۶/۲۷ اجرایی می‌شود و فصل ۲۰۲۵/۲۶ را به آخرین فصل با لوگوهای شرط‌بندی روی پیراهن‌های روز مسابقه تبدیل می‌کند.
• چند باشگاه لیگ برتر اسپانسر قمار روی پیراهن دارند؟ یازده باشگاه از ۲۰ باشگاه لیگ برتر این فصل برندهای قمار را روی جلوی پیراهن خود دارند، از جمله استون ویلا، اورتون، وستهم، ناتینگهام فارست و وولوز.
• آیا پس از ممنوعیت، برندهای قمار همچنان می‌توانند اسپانسر باشگاه‌های لیگ برتر شوند؟ اپراتورهای قمارِ دارای مجوز همچنان می‌توانند روی آستین پیراهن، کیت‌های تمرینی، تابلوهای ورزشگاه و بردهای LED حضور داشته باشند، اما یک مشاوره جداگانه دولت بریتانیا ممکن است اپراتورهای بدون مجوز را از همه ترتیبات اسپانسری به‌طور کامل ممنوع کند.
• باشگاه‌های لیگ برتر از ممنوعیت قمار چه میزان درآمد از دست خواهند داد؟ ارزش تجمیعی قراردادهای قمار در جلوی پیراهن از ۱۴۰ میلیون پوند در هر فصل فراتر می‌رود و برخی باشگاه‌های تحت‌تأثیر بین ۲۸٪ تا ۳۸٪ از کل درآمد تجاری خود را از اسپانسرهای شرط‌بندی به دست می‌آورند.