Premier League'i viimane „hasartmängusärkide“ hooaeg: 140 miljonit naela ja Ühendkuningriigi karme meetmeid

Arsenali esimene tiitlitaotlus 22 aasta jooksul leiab aset ajal, mil klubid seisavad silmitsi tulude järsu languse ja potentsiaalsete tühjade särkidega järgmisel hooajal

2023. aastal sõlmisid Premier League'i klubid vabatahtliku kokkuleppe eemaldada hasartmängude sponsorid särkide esiküljelt 2026/27. hooajaks – ja langus on tulemas. Lisaks sellele muutusele teatas Ühendkuningriigi valitsus 23. veebruaril, et käivitab sel kevadel konsultatsiooni, mille eesmärk on keelata litsentsimata hasartmänguoperaatoritel täielikult Briti spordiorganisatsioonide sponsorlus, sulgedes potentsiaalselt lünga, mis praegu võimaldab välismaistel kihlveofirmadel säilitada särkide sponsorluslepinguid.

See ettepanek läheb vabatahtlikust keelust kaugemale ja hõlmab varrukaid, treeningvarustust, staadioni brändimist ja kõiki muid reklaamikanaleid. Kultuuriminister Lisa Nandy ütles, et „ei ole õige, et litsentsita hasartmänguoperaatorid saavad sponsoreerida mõningaid meie suurimaid jalgpalliklubisid, tõstes nende profiili ja potentsiaalselt meelitades fänne veebisaitidele, mis ei vasta meie regulatiivsetele standarditele.“

Mitmed Premier League’i klubid kannavad hooaja lõpus endiselt litsentsimata hasartmängufirmasid särgi esiküljel sponsoritena. Vabatahtliku keelu kohaselt oleksid litsentsitud hasartmängubrändid alates järgmisest hooajast endiselt lubatud särgi varrukatel, treeningvormidel, staadioni siltidel ja väljaku ääres asuvatel LED-tahvlitele. Valitsuse kavandatav karmim lähenemine litsentsimata operaatoritele läheks aga veelgi kaugemale, keelates neil potentsiaalselt kõik sponsorluslepingud Briti spordiklubidega, mitte ainult särgi esiküljel asuva reklaami.

Ajalooliselt on hasartmängufirmad maksnud sellise turundusvõimaluse eest kuni kaks korda rohkem kui teised sektorid. ESK avaldatud auditi kohaselt moodustavad hasartmängubrändid 95 miljonit naela ehk 23,3% särgi esikülje turu kogumahust 408 miljonit naela. Mitme asjaomase meeskonna puhul moodustab hasartmängusponsorlus 28–38% kogutulust.

ESK analüüs registreeris ainuüksi käesoleva hooaja avamisnädalavahetusel televisioonis, raadios ja sotsiaalmeedias 27 440 hasartmängudega seotud sõnumit – neist vähem kui 10% pärines särgi sponsoritelt. Valuuta-, krüptovaluuta-, fintech- ja palgakalkulatsioonibrändid on kujunemas peamisteks konkurentideks vabade särgi esikülje reklaamipindade pärast.

Keelu viimased nädalad langevad kokku ühega viimaste aastate kõige dramaatilisematest tiitlivõistlustest Premier League'i ajaloos. Hasartmängude särkisponsorit mitte omav Arsenal juhib artikli kirjutamise hetkel Manchester Cityt üheksa punktiga, kusjuures Pep Guardiola juhitud meeskonnal on üks mäng varuks ja kahe meeskonna vahel toimub otsustav kohtumine 19. aprillil Etihadil. Statistilised mudelid annavad Gunnersile 97% võimaluse võita oma esimene liigatiitel alates 2004. aastast.

Ühtegi traditsioonilist „Sky Six” klubi ei mõjuta sponsorluskeeld otseselt: Arsenalil on Emirates, Manchester Cityl Etihad, Manchester Unitedil Qualcomm, Liverpoolil Standard Chartered ja Tottenhamil AIA. Chelsea alustas hooaega ilma särgi esikülje sponsorita, kuna ei suutnud sõlmida väidetavalt 65 miljoni naelsterlingi suurust asenduslepingut. 11 klubi, kelle särkidel on sel hooajal hasartmängubrändid, on koondunud liiga kesk- ja alumistesse liigadesse, kus finantsiline mõju on kõige teravam, eriti peamiste väljalangemiskandidaatide seas.

On ilmnenud teateid, et mõned klubid pingutavad, et leida asendussponsoreid õigeaegselt järgmiseks hooajaks. BritBriefi andmetel kirjeldatakse tööstuses väljavaadet, et meeskonnad alustavad 2026/27 hooaega tühjade särkide esiosadega, kui „mitte just parimat muljet jätvat” maailma kõige vaadatavama jalgpallivõistluse jaoks. West Ham – üks sel hooajal väljalangemisohus olevatest meeskondadest – kuulub klubide hulka, kes on väidetavalt pöördunud premium-autotootjate poole, kuid kokkulepped on endiselt saavutamata.

Eelmised rekordilised särkide sponsorluslepingud Premier League’is hõlmavad Manchester Unitedi 2024. aastal allkirjastatud 235 miljoni naelsterlingi suurust lepingut Qualcommiga ja Chelsea väidetavat 40 miljoni naelsterlingi suurust aastast lepingut Infinite Athlete’iga. Manchester City lahendas septembris Premier League'iga sponsorlusreegleid puudutava õigusvaidluse, avades tee uuele Etihad Airways'iga sõlmitavale lepingule, mille väärtus on väidetavalt kuni 1 miljard naela 10 aasta jooksul – potentsiaalselt suurim äripartnerlus Briti spordiajaloos.

KKK 🔎

• Millal hakkab kehtima Premier League'i hasartmängude särkide keeld? Vabatahtlik keeld hasartmängude sponsorlusele särgi esiküljel jõustub alates 2026/27 hooaja algusest, mistõttu on 2025/26 hooaeg viimane, mil mängupäeva särkidel on kihlveo logod.
• Kui paljudel Premier League'i klubidel on hasartmängude särkide sponsorid? Sel hooajal kannab 20 Premier League'i klubist 11 hasartmängubrände särgi esiküljel, sealhulgas Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest ja Wolves.
• Kas hasartmängubrändid saavad pärast keeldu endiselt Premier League'i klubisid sponsoreerida? Litsentseeritud hasartmänguoperaatorid võivad endiselt esineda särgi varrukatel, treeningvormidel, staadioni siltidel ja LED-tahvlitele, kuid eraldi Ühendkuningriigi valitsuse konsultatsioon võib keelata litsentseerimata operaatoritel kõik sponsorluslepingud täielikult.
• Kui palju tulu kaotavad Premier League'i klubid hasartmängukeelu tõttu? Särgi esiküljel olevate hasartmängulepingute koguväärtus ületab 140 miljonit naela hooaja kohta, kusjuures mõned mõjutatud klubid saavad 28–38% oma kogutulust hasartmängusponsoritelt.