Kaks rivaali kuuluvate ennustusturgude ettevõtet viisid oma võistluse sel kuul väljapoole veebi ja kassatsooni, kui Polymarket ja Kalshi korraldasid New Yorgis tasuta toidustendid, mis segasid viiruslikku turundust, kodaniklikku signaali ja mitte kuigi peenikest jõudemonstratsiooni ajal, mil toidu hinnad — ja regulatiivne surve — on mõlemad ebamugavalt kõrged.
Polymarketi Tasuta Toidupoe Pop-up püüab Kalshi viirusevaba kampaaniat üle trumbata
KIRJUTAS
JAGA
Tasuta toiduained NYC-s saavad ennustusturgude uusimaks lahinguväljaks
Kalshi tegi esimese käigu. 3. veebruaril korraldas sündmuse lepingute vahetus kolme tunni jooksul tasuta toidu jagamise Westside Marketis Manhattani East Village’is, pakkudes kuni 50 dollari väärtuses tasuta toiduaineid inimese kohta ilma ostuta, registreerumiseta või muudest tingimustest kinni pidamata.
Ettevõte vihjas aktsioonile päev varem otsekohese reklaamlausega „Las olla. Tasuta toiduaineid kõigile” ja käsitles seda kui lugupidamist „vabade turgude” vastu. Tulemuseks oli ettearvatav kaos kõige paremas mõttes: pikad järjekorrad, rahvarohked vahekäigud ja tuhanded newyorklased, kes kõndisid välja täis kottide ja parema tuju saatel. Kalshi RSVP andmete kohaselt registreerus ette 1,795 inimest, kuigi osalejate arv paistis video- ja meediakajastuse põhjal olevat palju suurem.
Kampaania oli tihedalt struktureeritud — kolm tundi, üks pood, üks naabruskond — kuid äärmiselt tõhus brändi teadlikkuse tekitamise osas. Ajal, mil toiduainete hinnad on linnakodanike jaoks jätkuvalt tundlik teema, positsioneeris Kalshi end vahetusena, kes ilmus sõna otseses mõttes kohale toiduga. Ettevõte rõhutas tugevasti ligipääsetavust, edendades sündmust Instagramis, Facebookis ja Threadsis ning rõhutades, et kõik saavad osaleda lihtsalt kohale tulles.
Polymarket vastas peaaegu kohe — ja seejärel keeras helitugevust mitu astet kõrgemale. Teatatud samal päeval, kui Kalshi sündmus avanes, oli Polymarketi vastus „The Polymarket”, viiepäevane tasuta toidupoe pop-up, mis avatakse 12. veebruaril. Kujutatud kui New Yorgi linna esimest täielikult tasuta toidupoodi, pakub pop-up toiduaineid ilma kuluta, ilma sissetulekukontrollide, registreerumiste või täpsustatud piiranguteta. Polymarket tegi koostööd New Yorgi linna toidupangaga, lubades miljoni dollari suurust annetust, et toetada toiduga kindlustatust kõigis viies linnaosas ja käsitledes projekti kui käegakatsutavat kogukonna investeeringut, mitte kui ühekordset aktsiooni.
Erinevalt Kalshi ajaliselt piiratud kampaaniast rõhutas Polymarket planeerimist ja püsivust — vähemalt ajutiselt (täpselt viis päeva). Ettevõte ütles, et on sõlminud rendilepingu, alustanud ehitust ja veetnud kuid pop-up-i ettevalmistamisega, mis kestab avamispäeval 12. veebruaril ning on avatud viis päeva alates keskpäevast. Sõnum oli selge: see ei olnud ainult toiduainetest, vaid kohalolust ja konkurentsist koos Kalshi-ga. Teade läks viiruslikuks, kogudes enam kui 42 miljonit vaatamist ja ligi 18 000 meeldimist ning kutsudes avalikkust üles tegema täiendavaid annetusi toidupangale.
Mõlema kampaania ajastus pole juhuslik. New Yorgi linnapoliitika keskendub üha enam toidu taskukohasusele, linnapea Zohran Mamdani esinedes ettepanekuga luua kõigis linnaosades linnahaldusega toidupoed. Samal ajal seisavad ennustusturud silmitsi kasvava regulatiivse kontrolliga osariigi reguleerivatelt asutustelt, sealhulgas New Yorgi peaprokurör Letitia James hoiatused ja kavandatud õigusaktid, mis võivad kehtestada platvormidele, mis tegutsevad osariigis, kopsakaid igapäevaseid trahve. Sel taustal on tasuta toiduained heatahtlikkuse žestid — ja hoolikalt lavale seatud meeldetuletused, et need ettevõtted näevad end avalikkuse teenijatena, mitte ainult kauplejatena.
Veel lugemist: Bitcoin tõuseb üle $75K, kuid uued riskid ähvardavad
Kõrvuti vaadates on kontrast terav. Kalshi pakkus kiiret, viiruslikku, kolmetunnist jagamist, mis oli mõeldud tähelepanu tõmbamiseks ja jalaliikluse premeerimiseks. Polymarket vastas ulatuse, kestuse ja heategevusega, toetades oma pop-up-i seitsmekohalise annetuse ja pikaajalise kogukonnamõju keelekasutusega. Mõlemad strateegiad töötasid omal moel, meelitades entusiastlikke rahvahulki ja laialdast meediakajastust, kuid kutsudes samuti esile kriitiliselt meenutatud skeptitsismi, kes näevad liigutusi nutika turundusena, mis on maskeeritud altruismiks.
Lõpuks sai toiduainete vahekäigust uusim areen kiirküpsevasse rivaalitsemisse ennustusturugede platvormide vahel. Kas need algatused muudavad oluliselt avalikku arvamust või lisavad lihtsalt veel ühe peatüki platvormide konkurentsiteatrisse, jääb näha. Kuid newyorklaste jaoks, kes lahkusid tasuta toiduainetega, oli otsus selge — ja maitsvalt praktiline.
Korduma kippuvad küsimused ❓
- Miks andis Kalshi New Yorgis ära tasuta toiduaineid?
Kalshi korraldas jagamise brändi teadlikkuse tõstmise käiguna, mis on seotud toidu taskukohasusega, pakkudes kuni 50 dollari väärtuses tasuta toiduaineid ilma registreerimiseta. - Mis on Polymarket’i „The Polymarket” toidupoe pop-up?
See on viiepäevane tasuta toidupood, mis avatakse 12. veebruaril New Yorgis, mida toetab miljoni dollari suurune annetus New Yorgi toidupangale. - Kas need toidukampaaniad on seotud regulatsiooniga?
Need ilmuvad ajal, mil ennustusturud seisavad New Yorgis kasvava regulatiivse surve all, muutes avaliku heatahtlikkuse eriti väärtuslikuks. - Kas osalejad peavad kauplema või registreeruma, et saada tasuta toiduaineid?
Ei, nii Kalshi jagamine kui ka Polymarketi pop-up on avalikkusele avatud ilma kauplemise või registreerimiseta.
