El marketing de cripto ha evolucionado – ¿tu estrategia ha seguido el ritmo? Desde lanzamientos de tokens hasta crecimiento a largo plazo, aquí tienes una guía práctica sobre lo que se necesita para tener éxito en 2025.
El Reglamento de 2025: Lo que se debe y no se debe hacer en Marketing de Criptomonedas
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Los días del cripto en los que todo valía han terminado. Y honestamente, las personas que observan este espacio ahora son un público diferente. En 2025, los memes pueden seguir haciendo reír, pero no mueven los mercados como solían hacerlo.
Las expectativas están por las nubes ahora, y también el escrutinio. Las audiencias son más perspicaces, la fatiga del mercado es una preocupación real, y los reguladores observan más de cerca que nunca. Esta mezcla de cambios está transformando radicalmente cómo los proyectos de cripto deben comunicarse.
El éxito ya no se trata solo de lanzamientos o conteos de seguidores. Se trata de construir algo que la gente entienda, crea y quiera seguir.
Aquí tienes un vistazo a lo que realmente está funcionando en el marketing de cripto hoy – y lo que aún está haciendo tropezar a los proyectos.
Lo que Funciona en el Marketing de Cripto Hoy (Los Do’s)
Muchos proyectos aún dependen del mismo viejo libro de jugadas: lanzar un token, impulsar el hype, y esperar que se mantenga. Pero en 2025, los que ganan tracción están haciendo las cosas de manera diferente.
1. Contando una Historia Más Allá del Token
Muchos equipos todavía lideran con su token. Pero aquí está la cosa, la tokenómica no te llevará lejos a menos que haya algo real detrás de ella. Una razón para importar.
Los proyectos más fuertes en 2025 comienzan con una historia: lo que están solucionando, por qué ahora, y para quién es. Esa claridad hace que la gente quiera seguir el viaje, en lugar de solo especular al respecto.
EigenLayer no ganó apoyo debido a un bucle de incentivos ingenioso. Ganó porque pintó una visión general para el restaking. Farcaster se inclinó hacia la propiedad del usuario y la identidad digital, no la viralidad. Blast despertó curiosidad con decisiones de producto y cultura, mucho antes de que el token entrara en juego.
Sus comunidades no se reunieron alrededor de APYs, sino alrededor de ideas que importaban.
2. Educar Primero, Luego Involucrar
Seamos sinceros: el cripto sigue siendo confuso. Pero los proyectos que reconocen esto temprano y ayudan a las personas a comenzar destacan rápidamente.
Esperar que se sumerjan directamente en tu DApp o inviertan en tu token sin una adecuada incorporación es una receta para la frustración y el abandono.
Si tu producto necesita explicación (y la mayoría lo hace), comienza ahí. Explícalo sin simplificarlo. Usa palabras reales. Corta la jerga. Dale a la gente algo que puedan seguir.
Piensa en tutoriales interactivos, hilos explicativos, recorridos sin presión. Si alguien tiene que ver un video de Youtube solo para usar tu DApp, asegúrate de que sea de alta calidad.
Cuando los usuarios se sienten educados y apoyados, tienen muchas más probabilidades de convertirse en participantes leales.
3. Construir en Público, Comunicar con Transparencia
En una industria que aún lidia con problemas de confianza, la transparencia es tu arma más potente. El viejo modelo de “construir en secreto, luego lanzar con fanfarria” a menudo es contraproducente en el espacio cripto.
La gente quiere ver cómo se está construyendo el proyecto. Quieren actualizaciones. Changelogs. Éxitos y fracasos. Progreso, incluso si es desordenado.
Plataformas como X, Github y sesiones regulares de AMA (Pregúntame lo que sea) son ideales para esto. Comparte tu progreso, discute desafíos, muestra iteraciones e involucra a tu comunidad en el viaje.
Si no hablas, la gente asume lo peor. Si hablas como un bot de relaciones públicas, se desconectan. Deja que la gente entre.
4. Deja que la Comunidad Hable – Pero Dirige la Narrativa
¿Lo mejor de las comunidades cripto? Se mueven rápido y hablan fuerte.
¿Lo peor? La misma respuesta.
El contenido impulsado por la comunidad tiende a tener más impacto que cualquier cosa pulida por un equipo de marca. Cuando los usuarios reales comparten su entusiasmo, resuena porque se siente honesto. Ese tipo de energía puede ser una fuerza de marketing poderosa. Pero dejada por completo a su libre albedrío, una comunidad descentralizada puede desviarse del mensaje.
Destaca las contribuciones de los usuarios, da crédito donde se debe, y haz que la gente sienta que es parte de algo que vale la pena construir. Una comunidad fuerte no necesita un guion, pero sí requiere un sentido de dirección.
5. Elige los Canales Correctos para tu Etapa
No todas las plataformas funcionan para todos los proyectos. Especialmente no en todas las etapas.
Si todavía estás en una etapa temprana, no pierdas tiempo en campañas de relaciones públicas pulidas. Usa X para compartir actualizaciones rápidas, escribe blogs para desarrolladores y únete a conversaciones en podcasts. Deja que tu equipo fundador muestre su rostro y voz.
Una vez que estés enviando un producto real, ahí es cuando debes escalar. Ahora se trata de educar, retener y escalar. Piensa en recorridos en YouTube, boletines, documentación más profunda y asociaciones estratégicas. La prensa pagada y los influencers vienen al final, no al principio.
Tu mensaje necesita tiempo para madurar, al igual que tu tecnología.
Errores Comunes que Dañan más de lo que Ayudan (Los Don’ts)
Incluso con las mejores intenciones, es fácil caer en patrones que parecen efectivos en la superficie, pero hacen más daño que bien a largo plazo. Aquí están algunas de las trampas más comunes en las que los proyectos aún caen.
1. Confundir Cultivar Airdrop con Construcción de Comunidad
Los grandes airdrops pueden generar mucho ruido por un momento. Pero si has estado en esto el tiempo suficiente, has visto el patrón: los incentivos a corto plazo atraen principalmente a oportunistas. No están aquí para quedarse, contribuir, o preocuparse por la misión. Están aquí para recolectar, y una vez que las recompensas se agotan, se van.
Si vas a usar tokens como recompensas, haz que sean significativos. Átalos al aprendizaje, la retroalimentación y la contribución, no solo a clics y retweets.
No necesitas millones de billeteras. Necesitas unos pocos miles de personas que importen.
2. Sobrevaloración sin Sustancia
Las palabras de moda siempre han sido parte del mundo cripto. Ahora mismo, todo se trata de “AI”, “ZK”, y “RWA”. Y para ser justos, hay potencial real detrás de cada uno de ellos. Pero solo mencionarlos sin una conexión clara con tu producto o hoja de ruta? Ahí es donde las cosas se desmoronan.
Claro, lanzar términos de moda en tu presentación podría darte un poco de atención temprano. Pero si no hay nada sólido debajo, la gente lo nota. Así que si vas a decir que estás construyendo una “plataforma RWA ZK impulsada por IA”, asegúrate de que haya algo detrás de esa afirmación.
Siempre es mejor ser honesto sobre dónde estás y qué estás construyendo. Incluso si suena menos llamativo, la claridad y la credibilidad van mucho más allá que el hype.
3. Ignorar las Señales Regulatorias
Con los reguladores endureciendo las reglas en el espacio cripto, pasar por alto los límites legales puede resultar en el cierre de tu proyecto completo. Y “no lo sabíamos” no cuenta como excusa.
Necesitas ser claro sobre lo que puedes y no puedes decir, especialmente cuando se trata de cualquier cosa que suene a promesa de rendimientos. Vigila tu lenguaje. Evita hacer garantías y ten mucho cuidado al trabajar con influencers. Necesitas asegurarte de que sean transparentes, sigan todas las reglas y crean genuinamente en lo que representa tu proyecto.
Las reglas cambian de un lugar a otro, por lo que mantenerse actualizado es un esfuerzo continuo. Siempre busca asesoramiento de expertos legales.
4. Automatizar el Compromiso Humano
Todos usamos bots. Son geniales para manejar tareas repetitivas como responder preguntas frecuentes o mantener el spam fuera de tus canales. Pero si estás tratando de construir una comunidad real, la automatización solo te llevará hasta cierto punto.
La mayoría de la gente puede darse cuenta cuando está siendo ignorada. Si cada respuesta suena como si viniera de una plantilla, es obvio que no hay una persona real prestando atención. Y es entonces cuando la confianza comienza a desvanecerse.
Si estás tratando de construir una comunidad real, necesitas estar realmente presente. Eso significa escuchar, responder con atención y mostrar a tus miembros que son importantes.
Tus gestores de comunidad son la cara de tu proyecto; empodéralos para construir conexiones genuinas con tu audiencia.
5. Pensar Solo en Términos de Lanzamiento
Una cosa es segura: un Evento de Generación de Tokens (TGE, por sus siglas en inglés) es un hito. Es algo para celebrar – pero no es el final de tu historia. Es donde comienza el trabajo real.
Para mantener a la gente involucrada, tu plan de marketing necesita extenderse mucho más allá del primer día. Eso significa compartir progreso real, desplegar características, gestionar iniciativas comunitarias, crear contenido útil y mantener una comunicación constante.
Mapea tus próximos 6-12 meses antes de que el token se active. ¿Qué estarán haciendo los usuarios? ¿Qué estarán esperando? ¿Cómo te mantendrás relevante?
Si todo tu plan cabe en un hilo de Twitter, no es un plan.
La Confianza es la Verdadera Estrategia
Los proyectos que realmente tienen éxito son aquellos que respetan la inteligencia de su audiencia, comunican con un propósito claro y consistentemente piensan más allá del lanzamiento inicial.
El verdadero desafío reside en discernir la diferencia, y luego tener la paciencia y la convicción de seguir con lo que realmente construye algo significativo.
Si realmente estás construyendo a largo plazo, comienza mostrando a las personas por qué deberían importarles, y sigue dándoles razones para quedarse.
No dudes en contactar en Linkedin o telegram si estás navegando desafíos similares.
Sobre el autor
Eli Bordun es el Director de Desarrollo de Negocios y Asociaciones en Bitcoin.com. Con una profunda experiencia en el espacio blockchain, ha trabajado con más de 1000 startups Web3, ayudándolas a elaborar planes estratégicos de entrada al mercado, construir asociaciones impactantes y fortalecer su presencia de marca en el ecosistema cripto.
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