Die letzte Saison der Premier League im Zeichen der Glücksspielwerbung: 140 Millionen Pfund und ein hartes Durchgreifen in Großbritannien

Arsenals erster Titelkampf seit 22 Jahren findet statt, während die Vereine mit einem Einbruch der Einnahmen und möglicherweise leeren Trikots in der nächsten Saison konfrontiert sind

Im Jahr 2023 schlossen die Premier-League-Vereine eine freiwillige Vereinbarung, um Glücksspiel-Sponsoren auf der Vorderseite der Trikots bis 2026/27 zu entfernen – und der Abgrund rückt näher. Über diese Änderung hinaus kündigte die britische Regierung am 23. Februar an, dass sie in diesem Frühjahr eine Konsultation starten werde, die darauf abzielt, nicht lizenzierten Glücksspielanbietern das Sponsoring britischer Sportorganisationen vollständig zu verbieten, wodurch möglicherweise eine Lücke geschlossen wird, die es derzeit Offshore-Wettanbietern erlaubt, Trikotverträge aufrechtzuerhalten.

Dieser Vorschlag geht über das freiwillige Verbot hinaus und umfasst Ärmel, Trainingsanzüge, Stadionwerbung und alle anderen Werbekanäle. Kulturministerin Lisa Nandy sagte, es sei „nicht richtig, dass nicht lizenzierte Glücksspielanbieter einige unserer größten Fußballvereine sponsern können, wodurch sie ihren Bekanntheitsgrad steigern und Fans möglicherweise auf Websites locken, die unseren regulatorischen Standards nicht entsprechen.“

Mehrere Premier-League-Vereine haben auch kurz vor Saisonende noch nicht lizenzierte Glücksspielunternehmen als Sponsoren auf der Vorderseite ihrer Trikots. Im Rahmen des freiwilligen Verbots wären lizenzierte Glücksspielmarken ab der nächsten Saison weiterhin auf Trikotärmeln, Trainingsanzügen, Stadionbeschilderungen und LED-Anzeigen am Spielfeldrand erlaubt. Die von der Regierung vorgeschlagene Verschärfung der Maßnahmen gegen nicht lizenzierte Anbieter würde jedoch noch weiter gehen und ihnen möglicherweise jegliche Sponsoring-Vereinbarungen mit britischen Sportvereinen untersagen, nicht nur die Platzierung auf der Vorderseite der Trikots.

In der Vergangenheit haben Glücksspielunternehmen bis zum Doppelten dessen gezahlt, was andere Branchen für eine solche Marketingmöglichkeit bieten. Eine von The ESK veröffentlichte Untersuchung ergab, dass Glücksspielmarken 95 Millionen Pfund ausmachen, was 23,3 % des gesamten 408-Millionen-Pfund-Marktes für Trikotbrustwerbung entspricht. Für mehrere der betroffenen Teams machen Glücksspiel-Sponsorings zwischen 28 % und 38 % der gesamten kommerziellen Einnahmen aus.

Die Analyse der ESK verzeichnete allein am Eröffnungswochenende der aktuellen Saison 27.440 glücksspielbezogene Botschaften in Fernsehen, Radio und sozialen Medien – weniger als 10 % davon stammten von Trikotsponsoren. Marken aus den Bereichen Devisenhandel, Kryptowährungen, Fintech und Lohnabrechnung entwickeln sich zu den Hauptkonkurrenten um die frei gewordenen Werbeflächen auf der Vorderseite der Trikots.

Die letzten Wochen des Verbots fallen mit einem der dramatischsten Titelrennen in der jüngeren Geschichte der Premier League zusammen. Arsenal, das keinen Glücksspiel-Trikotsponsor hat, liegt zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels neun Punkte vor Manchester City, wobei die von Pep Guardiola geführte Mannschaft ein Spiel weniger absolviert hat und am 19. April im Etihad-Stadion ein entscheidendes Duell zwischen den beiden Teams ansteht. Statistische Modelle geben den Gunners eine 97-prozentige Chance auf ihren ersten Meistertitel seit 2004. Keiner der traditionellen „Sky Six“-Vereine ist direkt von dem Sponsoringverbot betroffen: Arsenal trägt Emirates, Manchester City trägt Etihad, Manchester United trägt Qualcomm, Liverpool trägt Standard Chartered und Tottenham trägt AIA. Chelsea startete ohne Trikotsponsor auf der Vorderseite in die Saison, nachdem es nicht gelungen war, einen Ersatzvertrag im Wert von angeblich 65 Millionen Pfund abzuschließen. Die 11 Vereine, die in dieser Saison Glücksspielmarken auf ihren Trikots tragen, konzentrieren sich auf die mittleren und unteren Ligen, wo die finanziellen Auswirkungen am stärksten zu spüren sein werden, insbesondere bei den wichtigsten Abstiegskandidaten.

Es gibt Berichte, dass einige Vereine Schwierigkeiten haben, rechtzeitig für die nächste Saison Ersatzsponsoren zu finden. Laut BritBrief wird die Aussicht, dass Mannschaften die Saison 2026/27 mit leeren Trikotbrustflächen beginnen, innerhalb der Branche als „kein guter Anblick“ für den meistgesehenen Fußballwettbewerb der Welt beschrieben. West Ham – eines der Teams, das in dieser Saison mit dem Abstieg hadert – gehört zu den Vereinen, die angeblich Premium-Automobilmarken angesprochen haben, doch Vereinbarungen sind noch nicht in Sicht. Zu den bisherigen Rekordverträgen für Trikotsponsoring in der Premier League gehören der 2024 unterzeichnete Vertrag von Manchester United mit Qualcomm über 235 Millionen Pfund sowie der angebliche Vertrag von Chelsea mit Infinite Athlete über 40 Millionen Pfund pro Jahr. Manchester City hat im September einen Rechtsstreit mit der Premier League über Sponsoring-Regeln beigelegt und damit den Weg für einen neuen Vertrag mit Etihad Airways geebnet, der Berichten zufolge über 10 Jahre hinweg bis zu 1 Milliarde Pfund wert ist – möglicherweise die größte kommerzielle Partnerschaft in der britischen Sportgeschichte.

FAQ 🔎

• Wann tritt das Verbot von Glücksspiel-Trikotwerbung in der Premier League in Kraft? Das freiwillige Verbot von Glücksspiel-Sponsoring auf der Vorderseite der Trikots tritt mit Beginn der Saison 2026/27 in Kraft, sodass die Saison 2025/26 die letzte Spielzeit mit Wettlogos auf den Spieltrikots sein wird.
• Wie viele Premier-League-Vereine haben Glücksspiel-Trikotsponsoren? Elf der 20 Premier-League-Vereine tragen in dieser Saison Glücksspielmarken auf der Vorderseite ihrer Trikots, darunter Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest und die Wolves.
• Können Glücksspielmarken Premier-League-Vereine nach dem Verbot weiterhin sponsern? Lizenzierte Glücksspielanbieter dürfen weiterhin auf Trikotärmeln, Trainingsanzügen, Stadionbeschilderungen und LED-Anzeigen erscheinen, doch eine separate Konsultation der britischen Regierung könnte nicht lizenzierte Anbieter vollständig von allen Sponsoring-Vereinbarungen ausschließen.
• Wie viel Umsatz werden die Premier-League-Vereine durch das Glücksspielverbot verlieren? Der Gesamtwert der Glücksspielverträge auf der Trikotvorderseite übersteigt 140 Millionen Pfund pro Saison, wobei einige betroffene Vereine zwischen 28 % und 38 % ihrer gesamten kommerziellen Einnahmen aus Wettsponsoren beziehen.