Da sich der Kryptomarkt entwickelt, werden die Kommunikationsherausforderungen immer schärfer. Im Jahr 2022 erholte sich die Branche noch von dem Zusammenbruch von Terra und FTX, der Markt sank in einen Bärenzyklus und das Hauptziel der Unternehmen war das Überleben und die Bewahrung des Vertrauens der Gemeinschaft. Bis 2025 hat sich die Realität verändert: Bitcoin steht erneut im Mittelpunkt der globalen Investoren, der Markt lebt, aber die Vorschriften in den USA und Europa haben sich verschärft und sowohl Journalisten als auch Leser betrachten jede Aussage mit weit größerer Skepsis.
Crypto-PR im Jahr 2025: Vom Vertrauen zu Medienpartnerschaften
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Dieses neue dynamische Umfeld setzt neue Regeln für PR. Wenn einst eine laute Ankündigung Berichterstattung bringen konnte, reichte das nie aus, um eine Reputation aufzubauen. Krypto-PR war schon immer ein langfristiges Spiel – und bis 2025 erfordert es nicht nur Transparenz und echte Partnerschaften mit Journalisten, sondern auch einen noch stärkeren Fokus auf den Vertrauensaufbau.
PR im Krypto ist ein langfristiges Spiel
Die Kryptoindustrie war immer schon von Nachrichten übersättigt: Neue Projekte, Listings, Token, Partnerschaften. Aber schnelle Veröffentlichungen ohne Tiefgang bringen selten dauerhafte Ergebnisse. Im besten Fall – ein paar Minuten Hype in den sozialen Medien, im schlimmsten – Gleichgültigkeit seitens der Journalisten und Leser.
Ein anschauliches Beispiel für einen solchen „Eintageshype“ war der Memecoin $HAWK (Hawk Tuah Girl). Im Jahr 2024 schoss er auf 490 Mio. US-Dollar Marktkapitalisierung getrieben durch sozialen Medien Buzz und Schlagzeilen. Aber er brach schnell zusammen, da es keinen wirklichen Wert oder Strategie dahinter gab. Dies zeigt: Im Krypto ist Hype einfach, aber es baut kein Vertrauen oder Langlebigkeit auf.
PR im Krypto ist immer ein langfristiges Spiel. Echte Medienbeziehungen entstehen nicht nach einer einzigen Pressemitteilung. Sie wachsen durch Konsistenz, gegenseitiges Interesse und bieten Journalisten mehr als nur einen Text zur Veröffentlichung.
Das bedeutet:
- zu verstehen, was für ein bestimmtes Outlet oder einen Reporter wichtig ist;
- Exklusivität zu schätzen – weil einzigartige Daten, Recherchen oder Kommentare weit mehr wert sind als standardisierte Nachrichten;
- sich nicht nur auf „Berichterstattung erhalten“ zu konzentrieren, sondern die Marke als zuverlässige Informationsquelle zu positionieren.
Viele PR-Kampagnen im Krypto bleiben unsichtbar, weil sie kurzfristig sind. In der Zwischenzeit werden Marken, die Forschung, Marktanalysen und Kommentare zu Trends teilen, auch wenn sie nicht direkt mit ihrem Produkt in Verbindung stehen, allmählich als „vertrauenswürdige Experten“ in den Augen der Journalisten anerkannt.
Vertrauen als Währung
Die größte Herausforderung für Krypto ist Vertrauen. Zahlreiche Börsenhacks und betrügerische Projekte haben der Branche Milliarden gekostet: Allein im Jahr 2022 wurden 3,8 Mrd. US-Dollar gestohlen; 2023 – weitere 1,7 Mrd. US-Dollar. 2024 stiegen die Verluste auf 2,2 Mrd. US-Dollar und bis Mitte 2025 waren bereits über 2,17 Mrd. US-Dollar gestohlen worden – mehr als im gesamten Vorjahr. Experten prognostizieren, dass die Zahl bis Ende 2025 rekordverdächtige 4 Mrd. US-Dollar erreichen könnte. Jeder solche Fall untergräbt das Vertrauen im gesamten Ökosystem.
Hier geht PR über „Marketing-Aufgaben“ hinaus. Es geht um Ehrlichkeit, Transparenz und Bereitschaft für schwierige Gespräche. In der Krisenkommunikation sind Schnelligkeit und Offenheit alles:
- besser sofort eine kurze Erklärung abzugeben, als Tage damit zu verbringen, eine „perfekte“ Antwort zu formulieren;
- Journalisten schätzen Marken, die bereit sind, auch unangenehme Fragen zu beantworten;
- Das Eingeständnis des Problems erweist sich oft als effektiver, als zu versuchen, es zu verbergen.
Es gibt mehrere Fälle, in denen offene Kommunikation half, den Ruf zu bewahren:
- Bybit, nach einem großen Hack im Februar 2025 im Wert von rund 1,4 Mrd. US-Dollar, versicherte sofort den Kunden, dass ihre Bestände sicher sind und versprach, die Betroffenen zu entschädigen. Das Unternehmen rief öffentlich die „klügsten Köpfe der Cybersicherheit und Kryptoanalytik“ auf, die gestohlenen Gelder wiederzuerlangen und bot einen 10% Finderlohn auf jeden zurückgewonnenen Betrag – was bei vollständiger Wiederherstellung bis zu 140 Mio. US-Dollar betragen könnte.
- CoinDCX (Indien), nach einem 44 Mio. US-Dollar Einbruch im August 2025, sicherte schnell zu, dass die Gelder der Nutzer sicher sind und nahm die Auszahlungen innerhalb weniger Tage wieder auf. Transparente Kommunikation half, Panik zu vermeiden und das Vertrauen der Gemeinschaft zu erhalten.
Im Jahr 2025 ist Vertrauen echte Währung. Im Krypto ist es genauso wertvoll wie der Preis von Bitcoin.
Medienbeziehungen im Jahr 2025 aufbauen
Was funktioniert also wirklich?
- Seien Sie ein Tor zur Information.
Reporter müssen wissen: Wenn sie einen Expertenkommentar oder Einblick wünschen, können sie sich an Sie wenden. Das bedeutet, Sprecher bereit zu haben, abgestimmte Botschaften und schnelle Reaktionszeiten. - Teilen Sie Analysen und Daten.
Pressemitteilungen sind nur das Grundgerüst. Der wahre Wert liegt in originaler Forschung, Zahlen und Marktaussichten. Diese bilden oft das Rückgrat größerer Artikel und etablieren das Unternehmen als Expertenressource. - Seien Sie über den Vertrag hinaus nützlich.
In meiner Praxis konnte ein Journalist einmal nicht an einer großen Konferenz teilnehmen. Ich half ihm, Zugang zu Ansprachen und geteilten Materialien zu bekommen. Im Gegenzug nahm er unsere Einblicke in seine Berichterstattung auf. Dies war keine „Pflichtarbeit“ – aber solche Handlungen bauen Vertrauen und langfristig Wohlwollen auf. - Exklusivität und Aufmerksamkeit zählen.
Journalisten schätzen es, zuerst etwas zu bekommen: ein Datensatz, ein Zitat, ein Interview. Das bedeutet nicht, sie mit Updates zu überschütten – es bedeutet, den richtigen Zeitpunkt zu erkennen und sicherzustellen, dass sie das haben, was sie benötigen, um starke Geschichten zu veröffentlichen. - Denken Sie an Partnerschaft, nicht Transaktion.
Dies ist eine Einbahnstraße: Journalisten erhalten starken Inhalt, während Sie Reputation und Vertrauen gewinnen. Erfolgreiche PR im Jahr 2025 ist nicht „zahlen und vergessen“, sondern systematische Kommunikation, die die Interessen beider Seiten berücksichtigt.
Schlussfolgerung
Krypto-PR war nie nur ein Werkzeug zur Promotion. Im Jahr 2025 ist dies deutlicher denn je: es ist eine Brücke zwischen Marken, Medien und Gemeinschaften, die der Branche hilft, sowohl Boom- als auch Krisenzeiten zu überstehen.
Der wahre Wert eines PR-Profis heute liegt nicht in der Anzahl der Platzierungen, sondern darauf, ein vertrauenswürdiger Partner für Journalisten zu werden – ihnen zu ermöglichen, bessere Geschichten zu erzählen und gleichzeitig einen ehrlicheren und reiferen Markt zu gestalten.
Letztendlich sind wir alle Teil einer großen Krypto-Gemeinschaft. Deshalb geht es nicht nur darum, für sich selbst zu arbeiten – sondern darum, einander zu helfen, Einblicke zu teilen und gemeinsam Vertrauen aufzubauen. Diese Zusammenarbeit und Unterstützung wird die Zukunft der Branche definieren.
Über Maryna Iliukhina
Maryna Iliukhina ist PR-Managerin bei Trezor mit über 7 Jahren Erfahrung in der Kommunikation. Sie arbeitet daran, die PR-Strategie des Unternehmens zu gestalten, Medienpartnerschaften aufzubauen und effektive PR-Kampagnen durchzuführen.
Maryna entwickelt Interviews, Pressemitteilungen und Experteninhalte und koordiniert gleichzeitig das Pressezentrum. Sie konzentriert sich auch darauf, die Trezor Academy voranzubringen und Bildungsinitiativen in Kryptowährung und sicherer Selbstverwahrung zu fördern.
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
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