Premier Leagues sidste sæson med sponsortrøjer: 140 millioner pund og en britisk indsats mod spil

Arsenals første titelkamp i 22 år udspiller sig, mens klubberne står over for et indtægtsfald og potentielt tomme trøjer i næste sæson

I 2023 indgik Premier League-klubberne en frivillig aftale om at fjerne spilsponsorer på forsiden af trøjerne inden 2026/27 – og nedturen nærmer sig. Ud over denne ændring meddelte den britiske regering den 23. februar, at den i foråret vil iværksætte en høring med det formål at forbyde ulicenserede spiludbydere fuldstændigt at sponsorere britiske sportsorganisationer, hvilket potentielt lukker et smuthul, der i øjeblikket tillader udenlandske spilfirmaer at opretholde trøjeaftaler.

Dette forslag går længere end det frivillige forbud og omfatter ærmer, træningsdragter, stadionbranding og alle andre former for reklame. Kulturminister Lisa Nandy sagde, at det var "ikke rigtigt, at ulicenserede spiludbydere kan sponsorere nogle af vores største fodboldklubber, øge deres synlighed og potentielt trække fans mod sider, der ikke opfylder vores reguleringsstandarder."

Flere Premier League-klubber har stadig ulicenserede spilfirmaer som sponsorer på forsiden af trøjen her i slutningen af sæsonen. Under det frivillige forbud vil licenserede spilbrands stadig være tilladt på trøjeærmer, træningstøj, stadionreklamer og LED-skærme ved banen fra næste sæson. Regeringens foreslåede indgreb mod ulicenserede operatører vil dog gå længere og potentielt udelukke dem fra alle sponsoraftaler med britiske sportsklubber, ikke kun placering på forsiden af trøjen.

Historisk set har spilvirksomheder betalt op til det dobbelte af, hvad andre sektorer tilbyder for en sådan markedsføringsmulighed. En revision offentliggjort af ESK viste, at spilbrands tegner sig for 95 millioner pund, eller 23,3 % af det samlede marked for trøjesponsorater på 408 millioner pund. For flere af de berørte hold udgør spilsponsorater mellem 28 % og 38 % af de samlede kommercielle indtægter.

ESK's analyse registrerede 27.440 spilrelaterede budskaber alene i åbningsweekenden af den aktuelle sæson på tv, radio og sociale medier – hvoraf færre end 10 % kom fra trøjesponsorer. Valutahandel, kryptovaluta, fintech og lønadministrationsmærker er ved at blive de primære konkurrenter om de ledige pladser på forsiden af trøjerne.

De sidste uger af forbuddet falder sammen med et af de mest dramatiske mesterskabskampe i Premier Leagues nyere historie. Arsenal, der ikke har en spilsponsor på trøjen, fører med ni point over Manchester City på dette tidspunkt, hvor Pep Guardiolas hold har en kamp i baghånden, og en afgørende kamp mellem de to skal finde sted på Etihad den 19. april. Statistiske modeller giver The Gunners 97 % chance for at vinde deres første mesterskabstitel siden 2004.

Ingen af de traditionelle "Sky Six"-klubber er direkte berørt af sponsorforbuddet: Arsenal har Emirates, Manchester City har Etihad, Manchester United har Qualcomm, Liverpool har Standard Chartered, og Tottenham har AIA. Chelsea startede sæsonen uden en sponsor på forsiden af trøjen, efter at det ikke lykkedes at indgå en erstatningsaftale til en værdi af angiveligt 65 millioner pund. De 11 klubber, der bærer spilbrands på deres trøjer i denne sæson, er koncentreret i ligaens midterste og nederste lag, hvor den økonomiske påvirkning vil være størst, især blandt de vigtigste nedrykningskandidater.

Der er dukket rapporter op om, at nogle klubber kæmper for at sikre sig erstatningssponsorer i tide til næste sæson. Ifølge BritBrief beskrives udsigten til, at hold starter 2026/27-sæsonen med tomme trøjefronter, inden for branchen som "ikke et godt look" for verdens mest sete fodboldturnering. West Ham – et af de hold, der kæmper mod nedrykning i denne sæson – er blandt de klubber, der angiveligt har henvendt sig til førende bilmærker, men aftaler er stadig ikke på plads.

Tidligere rekordstore trøjesponsoraftaler i Premier League omfatter Manchester Uniteds aftale på 235 millioner pund med Qualcomm, der blev underskrevet i 2024, og Chelseas rapporterede aftale på 40 millioner pund om året med Infinite Athlete. Manchester City afsluttede i september en juridisk tvist med Premier League om sponsorreglene, hvilket banede vejen for en ny aftale med Etihad Airways, der angiveligt har en værdi på op til 1 milliard pund over 10 år – potentielt det største kommercielle partnerskab i britisk sportshistorie.

FAQ 🔎

• Hvornår træder Premier Leagues forbud mod spilsponsorer på trøjerne i kraft? Det frivillige forbud mod spilsponsorer på forsiden af trøjerne træder i kraft fra starten af sæsonen 2026/27, hvilket gør 2025/26 til den sidste sæson med spil-logoer på kamptrøjerne.
• Hvor mange Premier League-klubber har spilsponsorer på trøjerne? Elleve af de 20 Premier League-klubber har spilbrands på forsiden af trøjerne i denne sæson, herunder Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest og Wolves.
• Kan spilbrands stadig sponsorere Premier League-klubber efter forbuddet? Licenserede spiludbydere kan stadig optræde på trøjeærmer, træningsdragter, stadionreklamer og LED-tavler, men en separat høring fra den britiske regering kan helt forbyde ulicenserede udbydere at indgå i alle former for sponsoraftaler.
• Hvor meget indtægt vil Premier League-klubberne miste som følge af forbuddet mod spil? Den samlede værdi af spil-aftaler på forsiden af trøjerne overstiger 140 millioner pund pr. sæson, og nogle af de berørte klubber henter mellem 28 % og 38 % af deres samlede kommercielle indtægter fra spilsponsorer.