তথাকথিত ইনফ্লুয়েন্সারদের প্রতারণার বিরুদ্ধে লড়তে, Quantmap-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা ইভান পাত্রিকি বিনিয়োগকারীদের উৎসাহিত করছেন খাঁটি, ক্রস-প্ল্যাটফর্ম এনগেজমেন্ট খুঁজে দেখে ইনফ্লুয়েন্সারদের যাচাই করতে।
Quantmap-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা সতর্ক করেছেন, একক-প্ল্যাটফর্ম ইনফ্লুয়েন্সাররা বটেড ভক্ত লুকিয়ে রাখতে পারেন
লেখক
শেয়ার
Key Takeaways
- ২০২৪ সালের একটি Coinwire গবেষণায় প্রকাশ পেয়েছে, X ইনফ্লুয়েন্সারদের ৭৬% এমন মিম কয়েন প্রচার করেছিলেন যা পরে ধসে পড়ে অচল হয়ে গেছে।
- ২০০,০০০+ অনুসারী থাকা মেগা-ইনফ্লুয়েন্সারদের ৯০ দিনের প্রচারণায় গড়ে বিপর্যয়কর ৮৯% নেতিবাচক রিটার্ন দেখা গেছে।
- Quantmap-এর ইভান পাত্রিকির পূর্বাভাস, ২০৩১ সালের মধ্যে TikTok-এ শুধুমাত্র ফলোয়ার সংখ্যার চেয়ে দর্শকদের আস্থা বেশি গুরুত্ব পাবে।
প্রভাবের পতন
২০২৪ সালের শেষ দিকে পরিচালিত একটি গবেষণা Web3 ইকোসিস্টেমে ছড়িয়ে থাকা “শিল সংস্কৃতি”-র পর্দা সরিয়ে দেয়, যখন প্রকাশ পায় যে X-ভিত্তিক ইনফ্লুয়েন্সারদের বিস্ময়কর ৭৬% তাদের প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে এমন মিম কয়েন প্রচার করেছেন যা এরপর ধসে পড়েছে। আরও নিন্দনীয় হলো, এই ডিজিটাল সম্পদগুলোর দুই-তৃতীয়াংশকে এখন কার্যত মূল্যহীন হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে, ফলে খুচরা বিনিয়োগকারীরা লিকুইডেটেড প্রকল্পগুলোর ক্ষতির বোঝা বইছেন।
গবেষণাটি জনপ্রিয়তা এবং পারফরম্যান্সের মধ্যে এক অদ্ভুত বিপরীত সম্পর্কও তুলে ধরেছে। ২০০,০০০-এর বেশি অনুসারী থাকা ব্যক্তিত্বগুলোই সবচেয়ে ভয়াবহ ফল দিয়েছে; তাদের পরামর্শের ফলে মাত্র ৯০ দিনের মধ্যে গড়ে ৮৯% ক্ষতি হয়েছে। এই বিপর্যয়কর রিটার্নগুলো একটি বিপজ্জনক বাস্তবতাকে সামনে আনে: এই উচ্চপ্রোফাইল অনেক ব্যক্তির সামাজিক পৌঁছ ব্যাপক হলেও তাদের কাছে ন্যূনতম মৌলিক আর্থিক যোগ্যতাও নেই।
সমালোচক ও আর্থিক নজরদারি সংস্থাগুলোর কাছে, এই সংখ্যাগুলো কঠোর বিনিয়োগকারী সুরক্ষা আইন প্রয়োজন হওয়ার পক্ষে একটি নির্ধারক প্রমাণ হিসেবে কাজ করে। জল্পনামূলক পরামর্শের লাগামহীন প্রচার সংযুক্ত আরব আমিরাত ও যুক্তরাজ্যের মতো গুরুত্বপূর্ণ বৈশ্বিক বাজারে আইনগত পাল্টা আক্রমণকে উসকে দিয়েছে।
তবে, নিয়ন্ত্রকেরা যখন মানব ইনফ্লুয়েন্সারদের ওপর নিয়ন্ত্রণ প্রতিষ্ঠা করতে শুরু করেছেন, ঠিক তখনই লক্ষ্যরেখা সরে গেছে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ইনফ্লুয়েন্সারদের উত্থান একটি আইনি জটিলতা তৈরি করছে, কারণ এই ডিজিটাল সত্তাগুলো ২৪/৭ ধারাবাহিকতায় বিপুল পরিমাণ আর্থিক পরামর্শ তৈরি করতে পারে, অনেক সময় বিভিন্ন বিচারব্যবস্থার সীমানা পেরিয়ে কাজ করে এবং জবাবদিহির জন্য কোনো শারীরিক পরিচয়ও থাকে না।
‘বট’ ফ্যাক্টর শনাক্ত করা: বিনিয়োগকারীর নিরাপত্তার জন্য টিপস
এই প্রযুক্তিগত বিবর্তন ভোক্তা সুরক্ষা আইন প্রয়োগকে আরও জটিল করে তোলে, কারণ নিয়ন্ত্রকেরা একজন মানব দুষ্কৃতকারীর মতো করে একটি কোড লাইনের ওপর দায় আরোপ করতে হিমশিম খাচ্ছেন। তবুও, Quantmap-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা ইভান পাত্রিকির মতো বিশেষজ্ঞরা মনে করেন, ব্যবহারকারীরা কিছু উপায়ে নির্ধারণ করতে পারেন তাদের পছন্দের ইনফ্লুয়েন্সাররা বাস্তব মানুষ নাকি তাদের কাছ থেকে চুরি করার জন্য তৈরি বট।
পাত্রিকির মতে, এর একটি স্পষ্ট উপায় হলো—দশ-হাজার অনুসারী থাকা নির্মাতাদের সরকার-প্রদত্ত আইডি দিয়ে তাদের অ্যাকাউন্ট যাচাই করতে বাধ্য করা। যদিও এই সমাধান অনলাইন গোপনীয়তার ক্ষয় ঘটায়, তবু এটি তুলনামূলকভাবে সহজ, এবং পাত্রিকির বিশ্বাস Instagram ও Tiktok-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলো কয়েক বছরের মধ্যে এটি বাস্তবায়ন করবে।
এ ধরনের ব্যবস্থা না থাকলেও, Quantmap-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা মনে করেন সম্ভাব্য বিনিয়োগকারীরা ইনফ্লুয়েন্সারের “ক্রস-প্ল্যাটফর্ম এনগেজমেন্ট” যাচাই করে নিজেদের সুরক্ষিত রাখতে পারেন।
“যদি নির্মাতা শুধু একটি প্ল্যাটফর্মেই থাকে, তাহলে তাদের ফলোয়ার সংখ্যা বট দিয়ে ফুলানো হতে পারে। যদি তাদের কোনো Discord বা Telegram কমিউনিটি না থাকে, তাহলে বোঝায় তাদের ফ্যানবেস শক্ত নয়,” পাত্রিকি সতর্ক করেন। “আর যদি YouTube-এ তাদের কোনো দীর্ঘ-ফরম্যাট কনটেন্ট চোখে না পড়ে, তাহলে তারা হয় দর্শক গড়ে তোলার মতো গুরুত্বপূর্ণ বিষয়টিতে আগ্রহী নয়, নয়তো ১৫ সেকেন্ডের বেশি কিছু তৈরি করলে তাদের AI ফাঁস হয়ে যাবে।”
AI ইতিবাচকভাবে এখনও কাজে লাগতে পারে, কারণ এটি ইনফ্লুয়েন্সারদের বড় পরিসরে সূক্ষ্ম, প্রেক্ষিত-নির্দিষ্ট প্রশ্নের উত্তর দিতে সক্ষম করে—এমনকি বিষয়টি সম্পর্কে তাদের শূন্য জ্ঞান থাকলেও। তবে, পাত্রিকি যেমন উল্লেখ করেন, “আর্থিক পরামর্শে জবাবদিহি প্রয়োজন,” যা সম্ভব নয় যদি কারও ব্র্যান্ডের অধীনে পরিচালিত একটি AI ক্লোন পোর্টফোলিও নিয়ে দিকনির্দেশনা দেয়।
“আমার মনে হয় দায়িত্বশীল পথ হলো স্বচ্ছতা। কখন কোনো উত্তর AI-উৎপাদিত তা স্পষ্টভাবে জানানো, আপনার কনটেন্টভিত্তিক শিক্ষামূলক কাঠামোর মধ্যে AI-কে সীমাবদ্ধ রাখা, এবং উচ্চঝুঁকির প্রশ্নের ক্ষেত্রে মানব পর্যালোচনার একটি স্তর নিশ্চিত করা,” সহ-প্রতিষ্ঠাতা পরামর্শ দেন।
ন্যানো-ইনফ্লুয়েন্সারদের দিকে ঝোঁক
যদিও অনেক Web3 কোম্পানি তাদের নিজ নিজ প্ল্যাটফর্ম ও পণ্য প্রচারে মেগা-সেলিব্রিটিদের ব্যবহার করেছে, তবুও ন্যানো-ইনফ্লুয়েন্সারদের দিকে একটি স্পষ্ট ঝোঁক দেখা যাচ্ছে। কারণ তাদের কাছে এমন একটি জিনিস আছে যা সেলিব্রিটিরা মৌলিকভাবে তৈরি করে নকল করতে পারেন না: একটি প্রকৃত কমিউনিটি, যেখানে মানুষ নিজেদের যুক্ত অনুভব করে।
যে ব্র্যান্ডগুলো প্রভাব ফেলতে চায়, তাদের জন্য ন্যানো-ইনফ্লুয়েন্সাররা বেশি উপযোগী, কারণ তারা এমন এক সেলিব্রিটির তুলনায় দর্শকদের সঙ্গে উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি সংযোগ স্থাপন করে, যার দর্শক “নিষ্ক্রিয়ভাবে স্ক্রল করে চলে যায়।”
নিয়ন্ত্রণ প্রসঙ্গে, পাত্রিকি যুক্তি দেন যে “তিন-সেকেন্ড রুল”-এর মতো প্রকাশনা (ডিসক্লোজার) আইনগুলো প্ল্যাটফর্ম-স্তরে প্রয়োগ করা না হলে ইনফ্লুয়েন্সাররা সেগুলো সহজেই উপেক্ষা করবে।
“প্ল্যাটফর্ম-স্তরে প্রয়োগ না হওয়া পর্যন্ত, আমেরিকান প্ল্যাটফর্মগুলোর ওপর ভারত বা ইইউ কী বাধ্যতামূলক করতে বিবেচনা করছে—তা খুব একটা পার্থক্য তৈরি করে না,” সহ-প্রতিষ্ঠাতা জোর দিয়ে বলেন।
ভবিষ্যতের দিকে তাকিয়ে, পাত্রিকি আশা করেন ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ইকোসিস্টেম জুয়া, ভুয়া এনগেজমেন্ট এবং অঘোষিত বিজ্ঞাপনে অতিমাত্রায় স্ফীত হয়ে উঠবে। তবে তিনি আশা করেন সত্যিকারের অনুসারী গড়ে তোলায় মনোযোগী আরও নির্মাতা উঠে আসবে। পাঁচ বছরের মধ্যে, একজন নির্মাতার সবচেয়ে মূল্যবান সম্পদ হবে না এক প্ল্যাটফর্মে তার ফলোয়ার সংখ্যা; বরং হবে তার বিচক্ষণতার ওপর দর্শকদের আস্থা এবং বহু প্ল্যাটফর্মজুড়ে তার পৌঁছ।
