পলিমার্কেটের ফ্রি গ্রোসারি স্টোর পপ-আপ ক্যালশির ভাইরাল গিভঅ্যাওয়েকে ছাড়িয়ে যাওয়ার লক্ষ্য নিয়ে এসেছে।

নিউইয়র্ক সিটিতে বিনামূল্যে মুদি হয়ে উঠেছে পূর্বাভাস বাজারের জন্য নতুন যুদ্ধক্ষেত্র

কালশি প্রথম আঘাত করে। ৩ ফেব্রুয়ারিতে, ইভেন্ট-কন্ট্র্যাক্ট এক্সচেঞ্জ ম্যানহাটনের ইস্ট ভিলেজের ওয়েস্টসাইড মার্কেটে এক তিন ঘন্টার বিনামূল্যে বিতরণ অনুষ্ঠানের আয়োজন করে, যেখানে প্রতি ব্যক্তির জন্য $৫০ পর্যন্ত বিনামূল্যে মুদি দ্রব্য প্রদান করা হয়েছিল কোনো ক্রয়, সাইন-আপ, বা শর্ত ছাড়াই।

প্রতিষ্ঠানটি এক দিন আগে ওই স্টান্টের টিজিং করেছিল এক ট্রান্সপারেন্ট ট্যাগলাইনের সাথে, “F it. সবাইকে বিনামূল্যে মুদি,” এবং এটি বিনামূল্যে বাজারের প্রতি একটি নড হিসেবে ফ্রেম করেছিল। ফলাফলটা ছিল অনুমানযোগ্য বিশৃঙ্খল — সেরা সম্ভব পন্থায়: লম্বা সারি, ভর্তির কোণ এবং হাজার হাজার নিউইয়র্ক বাসিন্দারা পূর্ণ ব্যাগ এবং হালকা মেজাজে বেরিয়েছে। কালশির আরএসভিপি অনুযায়ী, ১৭৯৫ জন আগে থেকেই সাইন আপ করেছিল, যদিও ভিডিও এবং মিডিয়া কভারেজ অনুসারে উপস্থিতি আরো বড় ছিল।

বিনামূল্যের বিতরণটি কড়িতভাবে সীমিত ছিল — তিন ঘন্টা, একটি স্টোর, একটি প্রতিবেশী — কিন্তু ব্র্যান্ড সচেতনতার একটি কার্যকর পদ্ধতি হিসেবে ব্যবহৃত হয়েছিল। এমন এক সময়ে যখন মুদি মূল্যে নিউইয়র্কবাসীদের জন্য গলা ফাঁসের কারণ হয়ে আছে, কালশি নিজেকে সেই আদানপ্রদান হিসেবে উপস্থাপন করলো যারা আসলেই খাবার নিয়ে হাজির হয়েছিল। প্রতিষ্ঠানটি প্রবেশযোগ্যতায় জোর দেয়, ইভেন্টটি ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক এবং থ্রেড্সে প্রচার করে এবং জোর দেয় যে যে কেউ অংশগ্রহণ করতে পারে শুধু উপস্থিত থাকলেই।

প্রায় সাথে সাথে পলিমার্কেট সাড়া দেয় — এরপর ভলিউম নোব কয়েক ক্লিক উঁচু করে। একই দিনে কালশির ইভেন্ট চলাকালীন পলিমার্কেটের উত্তর হলো “দ্য পলিমার্কেট”, একটি পাঁচ দিনের জন্য বিনামূল্যে মুদি স্টোর পপ-আপ যা ১২ ফেব্রুয়ারিতে খোলার কথা রয়েছে। নিউইয়র্ক সিটির প্রথম সম্পূর্ণ মুক্ত মুদি স্টোর হিসেবে পরিচিত, পপ-আপটি কোনও খরচ ছাড়াই মুদি সামগ্রী অফার করবে, কোনও আয় চেক, সাইন-আপ বা সীমা নির্ধারিত নেই। পলিমার্কেট ফুড ব্যাংক নিউ ইয়র্ক সিটি এর সাথে অংশীদারিত্ব করেছে, নিউইয়র্ক সিটির পাঁচটি জেলা জুড়ে খাদ্য নিরাপত্তা সমর্থনের জন্য $১ মিলিয়ন অনুদান প্রদানের প্রতিশ্রুতি দিয়েছে এবং প্রকল্পটিকে একটি বাস্তব সম্প্রদায় বিনিয়োগ হিসেবে ফ্রেম করেছে, যা একটি একবারের স্টান্ট নয়।

কালশির কড়িতভাবে নির্ধারিত বিতরণের বিপরীতে, পলিমার্কেট পরিকল্পনা এবং স্থায়িত্বে গুরুত্ব দিয়েছে — অন্তত সাময়িকভাবে (পাঁচ দিন নির্দিষ্ট করে)। প্রতিষ্ঠানটি বলেছে এটি একটি লিজ স্বাক্ষর করে, নির্মাণ শুরু করে এবং মাস সময় নিয়ে পপ-আপের জন্য প্রস্তুতি নিয়েছে, যা জানুয়ারি ১২ তারিখে দুপুরে খোলার দিনে শুরু হবে। বার্তাটি পরিষ্কার ছিল: এটি শুধু মুদির জন্য নয়, বরং উপস্থিতি এবং কালশি-এর সাথে প্রতিযোগিতা নিয়ে। ঘোষণাটি ভাইরাল হয়ে যায়, ৪২ মিলিয়নের বেশি ভিউ এবং প্রায় ১৮,০০০ লাইক পায়, এবং הציבורকে ফুড ব্যাংকে অতিরিক্ত অনুদান প্রদানে আমন্ত্রণ জানায়।

উভয় প্রচারের সময়সীমা সংযোগ বিচ্ছিন্ন নয়। নিউইয়র্ক সিটি রাজনীতিতে খাদ্য মূল্যের উপর ক্রমবর্ধমান দৃষ্টি দেওয়া হয়েছে, যেখানে মেয়র ঝোহরান মামদানী প্রতিটি জেলার জন্য একটি শহর-পরিচালিত মুদি দোকান প্রতিষ্ঠার প্রস্তাব নিয়ে প্রচার করেছেন। একই সময়ে, পূর্বাভাস বাজারগুলি রাজ্য নিয়ন্ত্রকদের থেকে ক্রমবর্ধমান চাপের মুখোমুখি হচ্ছে, যার মধ্যে নিউইয়র্ক অ্যাটর্নি জেনারেল লেটিতিয়া জেমস থেকে সতর্কবার্তা এবং প্রস্তাবিত আইন অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যা রাজ্যের মধ্যে পরিচালনা করা প্ল্যাটফর্মগুলিতে দৈনিক উচ্চ জরিমানা আরোপ করতে পারে। সেই প্রেক্ষাপটে, বিনামূল্যের মুদি দ্বিগণ হয় সহযোগিতার সৎ মানসিকতা হিসেবে — এবং এতদিন ধরে ষড়যন্ত্রভাবে সাজানো মনে করিয়ে দেয়, যে এই প্রতিষ্ঠানগুলি নিজেদেরকে জনসাধারণের সেবা প্রদানকারী হিসেবে দেখে, কেবলমাত্র ব্যবসায়ীদের জন্য নয়।

অন্য উদাহরণ: বিটকয়েন $৭৫কে উপরে যাওয়ার পর পুনরায় উঁচু, কিন্তু নতুন ঝুঁকি দেখা দিচ্ছে

পাশাপাশি, বৈপরীত্যটি তীক্ষ্ণ। কালশি একটি দ্রুত, ভাইরাল, তিন ঘন্টার বিতরণ নিয়ে এসেছিল যা মনোযোগ গ্রেপ্তার করতে এবং পদচারণা প্রশংসা করতে তৈরি হয়েছিল। পলিমার্কেট স্কেল, সময়সীমা এবং দাতব্য সঙ্গে পালটা হামলা করে, তার পপ-আপের সাথে সাত সংখ্যা অনুদান প্রদান করে এবং দীর্ঘমেয়াদি সম্প্রদায় প্রভাইড দেবার বিষয়ে কথা বেড় করে। উভয়ই নিজ নিজ উপায়ে কাজ করে, উদ্দীপ্ত জনসমুদ্র এবং ব্যাপক মিডিয়া কভারেজ অর্জন করে, সঙ্গে সমালোচকদের কাছ থেকে সংশয়তা যারা পদক্ষেপগুলোকে কৌশলী মার্কেটিং নামে পরিচিতি দেওয়া আল্ট্রুইজম হিসেবে দেখেন।

অবশেষে, মুদি দোকানটি একটি গরম প্রতিযোগিতামূলক থিয়েটারের নতুন অধ্যায় হিসেবে প্রমাণ দেয় কিনা দেখার বিষয়। তবে নিউইয়র্কবাসীরা যারা বিনামূল্যে মুদি পেয়েছিল, তাদের জন্য রায় ছিল ততক্ষণিক — এবং সুস্বাদু বাস্তববাদী।

FAQ ❓

• কালশি কেন নিউইয়র্ক সিটিতে বিনামূল্যে মুদি বিতরণ করেছিল?
  কালশি এই বিতরণটি চালু করেছে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে যা খাবারের মূল্যের সাথে সম্পর্কিত, যেখানে সাইন-আপ প্রয়োজনীয়তা ছাড়া $৫০ পর্যন্ত বিনামূল্যে মুদি দেওয়া হয়।
• পলিমার্কেটের “দ্য পলিমার্কেট” মুদি স্টোর পপ-আপ কি?
  এটি একটি পাঁচ দিনের জন্য বিনামূল্যে মুদি স্টোর যা ফেব্রুয়ারি ১২ তারিখে নিউইয়র্ক সিটিতে খোলার কথা রয়েছে, যা ফুড ব্যাংক নিউ ইয়র্ক সিটি-কে $১ মিলিয়ন অনুগ্রহে সহায়তা করে।
• এই মুদি বিতরণগুলি নিয়ন্ত্রণের সাথে সংযুক্ত কি?
  তারা পূর্বাভাস বাজারগুলি নিউইয়র্কে ক্রমবর্ধমান নিয়ন্ত্রক চাপের মুখোমুখি হচ্ছে যেমন, তখন এই জনসংশোধন বিশেষ ভাবে মূল্যবান হয়ে উঠেছে।
• বিনামূল্যে মুদি পেতে অংশগ্রহণকারীদের কি ব্যবসা করতে হবে বা সাইন আপ করতে হবে?
  না, কালশির বিতরণ এবং পলিমার্কেটের পপ-আপ উভয়েই জনসাধারণের জন্য উন্মুক্ত রয়েছে যা কোনো ব্যবসা বা নিবন্ধন ছাড়াই।