২০২৬ সালে ক্রিপ্টো পিআর: একটি মিডিয়া যোগাযোগ গাইড

ক্রিপ্টো স্পেস ক্রমাগত একই রকম আপডেট দ্বারা প্লাবিত — নতুন পুলস, ওয়ালেট আপগ্রেড, প্রোটোকল ইন্টিগ্রেশন। এই ধরনের তথ্য দ্রুতই শব্দের মধ্যে হারিয়ে যায়। যা সত্যিই মনোযোগ আকর্ষণ করে তা হল এমন গল্পগুলি যা বৃহত্তর শিল্প প্রবণতার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, যখন কোনও প্রকল্প শীর্ষ নেটওয়ার্ক কনজেশন চলাকালীন ফি অপটিমাইজেশন ফিচার চালু করে — এটি আর শুধুমাত্র একটি ফিচার আপডেট নয়, বরং এটি একটি প্রসঙ্গগত গল্প যা বিস্তৃত ডি-ফাই অ্যাক্সেসিবিলিটি আলোচনার সাথে সম্পর্কিত।

ক্রিপ্টোতে, পিআর শুধুমাত্র উল্লেখগুলোর বিষয়ে নয় — এটি বিশ্বাস তৈরি এবং জটিলতা ব্যাখ্যা করার একটি টুল। আমি CoinTelegraph, Decrypt, CryptoSlate এবং অন্যান্য শীর্ষ মিডিয়া আউটলেটের সাংবাদিকদের সাথে কথা বলেছি জ্ঞান সংগ্রহ করার জন্য: কী কার্যকরভাবে কাজ করে, কীভাবে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করতে হয় এবং কোন অনুশীলনগুলি পিছনে ফেলে রাখা উচিত।

ক্রিপ্টোতে পিআর কেন গুরুত্বপূর্ণ

পিআর ক্রিপ্টো শিল্পে একটি অনন্য ভূমিকা পালন করে: এটি শুধুমাত্র বার্তা বিতরণ করা বিষয়ে নয় — এটি একটি নতুন প্যারাডাইম অনুবাদ করতে সহায়তা করে। এটি প্রকল্পগুলিকে বৈধ দেখায়, সম্প্রদায়ের সাথে বিশ্বাস তৈরি করে, নিয়ন্ত্রক এবং সাংবাদিকদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলে। একটি শিল্পে যেখানে বিশ্বাস একটি মুদ্রা, পিআর যোগাযোগের ভিত্তি।

প্রতিক্রিয়াশীল বনাম প্রোঅ্যাকটিভ পিআর: কোনটি সবচেয়ে ভাল কাজ করে?

ক্রিপ্টো পিআর পেশাদাররা প্রায়শই জিজ্ঞাসা করে: কোনটি ভালো কাজ করে — উদ্ধৃতি এবং প্রসঙ্গ সহ ট্রেন্ডিং নিউজ চক্রগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানানো (প্রতিক্রিয়াশীল পিআর), অথবা আসল প্রচারাভিযান, গবেষণা বা গল্পগুলি চালু করা যা কৌণিকভাবে এগিয়ে (প্রোঅ্যাকটিভ পিআর)? কোন কৌশল ব্র্যান্ডের ভাল প্রতিনিধিত্ব করে?

আমার গবেষণা থেকে, উত্তর হল: উভয় কৌশলই কার্যকর হতে পারে। তবে মূল কথা হল প্রাসঙ্গিকতা। সম্পাদক এবং সাংবাদিকরা একমত ছিলেন যে একটি দ্রুত প্রতিক্রিয়া শুধুমাত্র কাজ করে যদি মন্তব্য প্রকৃত মূল্য যোগ করে। প্রোঅ্যাকটিভ প্রচারণা — গবেষণা, অনন্য দৃষ্টিভঙ্গি বা প্রতিষ্ঠাতা অ্যাক্সেসের মাধ্যমে — আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে, বিশ্বাস তৈরি করে এবং নিউজরুমকে গভীরতর আখ্যান তৈরি করতে সহায়তা করে।

যেমন জিনো ম্যাটোস (CryptoSlate) উল্লেখ করেছেন: “প্রতিক্রিয়াশীল পিআর নির্ভর করে কে কথা বলছে তার উপর। আমি এই সপ্তাহে FOMC সভার উপর একটি নিবন্ধ লিখব না যদি একটি ছোট প্রোটোকলের সিইও পরবর্তী কী ঘটতে পারে সে সম্পর্কে তার অন্তর্দৃষ্টি দেয়। তবে, আমি অবশ্যই সেই অন্তর্দৃষ্টিগুলি থেকে বড় ফার্ম এবং গবেষণা ঘরগুলির মানুষের অন্তর্দৃষ্টি সহ একটি গল্প লিখব।”

এছাড়াও, ব্র্যান্ড উল্লেখগুলি দৃশ্যমানতা বাড়ায়, তবে এগুলি সর্বদা SEO তে অবদান রাখে না — বিশেষ করে যদি উল্লেখটি সূচক হয় না। তাই উদ্ধৃতিগুলিতে সময় বিনিয়োগ করা অর্থবহ, তবে শুধুমাত্র যখন সেগুলি প্রাসঙ্গিক এবং সংবাদযোগ্য।

সাংবাদিকরা আসলে কী চান

সাংবাদিকরা প্রায়ই সাধারণ স্প্যামে অভিভূত হন। “১০০০ সাংবাদিককে ১০০ প্রেস রিলিজ পাঠানো হল অর্থহীন,” এক সম্পাদিকা আমাকে বলেছিলেন। তারা যা চান তা হল ব্যক্তিগতকৃত পিচ, তাদের নির্দিষ্ট আগ্রহের জন্য উপযোগী।

একজন পিআর পেশাদার হিসেবে, আমি বুঝি কেন সাধারণ মেলারের অস্তিত্ব রয়েছে — এবং আমি সেগুলি ব্যবহার করি। তবে সাংবাদিকদের যাদের আগ্রহ সম্পর্কে আমি জানি, আমি সবসময় ব্যক্তিগতভাবে যোগাযোগ করি। সাধারণ মেলারগুলি পরিচিতির জন্য সহায়ক হতে পারে, তবে তালিকাগুলি পরিমার্জন করা উচিত এবং কভারেজের জন্য কোনো চাপ থাকা উচিত নয়। আপনার মিডিয়া পরিচিতিগুলিকে তথ্য প্রদান করা ভাল এবং সাক্ষাৎকার অথবা মন্তব্য সহায়তার প্রস্তাব দেওয়া ভালো।

যেমন Trezor, উদাহরণস্বরূপ, আমরা একবার Everstake এর সাথে সহযোগিতা করেছি এবং লঞ্চের ঠিক পরে সাংবাদিকদের সাথে অভ্যন্তরীণ ডেটা শেয়ার করেছি। এটি কেবল মিডিয়া নয়, অভ্যন্তরীণ বিশেষজ্ঞদের কাছ থেকেও আগ্রহ জাগিয়েছিল যারা পরে এই ডেটা মন্তব্যে উল্লেখ করেছিলেন।

যে কন্টেন্টটি নজর কাড়ে

এখানে বেশিরভাগ সাংবাদিকরা যা মূল্যবান হিসেবে চিহ্নিত করেছেন তা হল:

• ক্ষুদ্রাকার ডাটা বা গবেষণা প্রতিবেদন
• প্রতিষ্ঠাতার সাক্ষাৎকার যথাযথ অন্তর্দৃষ্টিসহ
• অভ্যন্তরীণ টুলস বা অ্যানালিটিক্সের প্রথম অ্যাক্সেস

সংক্ষিপ্ত মন্তব্যও প্রভাবশালী হতে পারে — তবে শুধুমাত্র সময়োপযোগী এবং মানসম্পন্ন থাকলে। অনেক সাংবাদিক উল্লেখ করেছেন যে সম্পর্ক তৈরির পরে তারা নির্দিষ্ট বিষয়ে মন্তব্যের জন্য পছন্দ করেন। যেমন অ্যাড্রিয়ান জ্মুডজিনস্কি, CoinTelegraph-এর লেখক, বলেছেন: “আমি ব্যক্তিগতভাবে বিশেষজ্ঞদের কাছ থেকে নির্দিষ্ট বিষয়ে মন্তব্য চাই — এটি অনেক ভাল কাজ করে যখন একটি আগে থেকে বিদ্যমান সম্পর্ক এবং বিশ্বাস থাকে।”

নতুন ব্র্যান্ডের উপর বিশ্বাস রাখার বিষয়টি যাদু নয়

উদীয়মান ক্রিপ্টো প্রকল্পগুলি প্রায়শই একটি বাধায় আঘাত করে: মিডিয়া আউটলেটগুলি অজানা ব্র্যান্ডের বিষয়ে সতর্ক থাকে, এটি অর্থপ্রদান প্রচারের মতো দেখাতে পারে বা ট্রাফিক আনবে না বলে ভয় পায়।

ভাঙতে হলে উদ্ভাবন দেখাতে হবে, আপনার টিমে অ্যাক্সেস দিতে হবে, এবং অংশীদারিত্বের মাধ্যমে বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করতে হবে। এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ — আপনি যাকে পিচ করছেন সেই সাংবাদিকদের বুঝতে হবে। এমনকি ছোট ব্র্যান্ডগুলিও সফল হতে পারে যদি তাদের গল্পটি শক্তিশালী হয় এবং তাদের পদ্ধতি চিন্তাশীল হয়।

সাংবাদিকদের খুঁজে বের করার জন্য এবং সংযোগ তৈরি করার উপায়গুলি

আমার জন্য, সম্মেলনগুলি নতুন পরিচিতির জন্য একটি সোনার খনির মতো। ঘটনাগুলি হল যেখানে সক্রিয় ক্রিপ্টো রিপোর্টারদের সাথে বাস্তব আলোচনা ঘটে। LinkedIn, Snov.io, এবং Roxhill এর মতো টুলগুলি ও শক্তিশালী। আপনার কাজের প্রবাহ উপযোগী যে চ্যানেলগুলি খুঁজে বের করা অপরিহার্য — তা DMs বা কোল্ড আউটরিচ যাই হোক না কেন — তবে সর্বদাই আপনার যোগাযোগকে ব্যক্তিগত রাখতে হবে।

যেমন অ্যাড্রিয়ান জ্মুডজিনস্কি উল্লেখ করেছেন: “মিডিয়া তালিকায় থাকা কাজ করে, তবে সাংবাদিকদের সাথে সরাসরি সম্পর্ক থাকা তার চেয়ে ভালো।”

মূল নোট: কী করা উচিত এবং কী করা উচিত নয়

করা উচিত:

• সাংবাদিকের বিটের জন্য সময়োপযোগী এবং প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু সরবরাহ করুন
• প্রো-অ্যাকটিভ কৌশল ব্যবহার করুন: গবেষণা, অন্তর্দৃষ্টি, অনন্য রূপ
• সাংবাদিকদের আগ্রহ শিখুন এবং স অনুযায়ী মানিয়ে নিন
• বিশ্বাস এবং দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক তৈরি করুন
• অভ্যন্তরীণ তথ্য, পরিসংখ্যান, এবং কেস স্টাডি শেয়ার করুন
• শুধুমাত্র পিআর প্রস্তাব নয়: কেন আপনার গল্পটির গুরুত্ব রয়েছে ব্যাখ্যা করুন

করা উচিত নয়:

• সবার কাছে একই রিলিজ পাঠাবেন না
• কভারেজ দাবি করবেন না
• আপনার মিডিয়া তালিকাটি আপডেট এবং পরিষ্কার করতে ভুলবেন না
• অচলায় জাতিদের মতামত নেতা হিসেবে প্রস্তাব করবেন না
• সাংবাদিকদের অতিরিক্ত কাজের এক পয়েন্ট হয়ে উঠবেন না যা তারা এড়িয়ে চলে

ক্রিপ্টো পিআর একটি দীর্ঘযাত্রা। সর্বশ্রেষ্ঠ ফলাফল সেইসব ব্যক্তিদের থেকে আসে যারা সাংবাদিকদের বুঝতে পারেন, প্রসঙ্গ জানেন এবং পারস্পরিক মূল্য সৃষ্টি করেন। স্পামিং আঘাত দেয় বেশি, সহায়তা করে কম।

একজন উৎস হোন, শুধু প্রচারক নয়। সাংবাদিকদের যা ব্যবহার করতে চান এমন উপাদান সরবরাহ করুন এবং জিজ্ঞাসা করার পরিবর্তে সহায়তা করতে প্রস্তুত হন। এভাবেই পিআর ওয়েব৩-এ বিকশিত হয় — শুধু একটি চ্যানেল হিসাবে নয়, বরং শিল্পের বৃদ্ধি করার সত্যিকারের অবদানকারী হিসাবে।

যোগাযোগ:

লিঙ্কডইন | ফেসবুক

_________________________________________________________________________

বিটকয়েন.কম কোনো দায়িত্ব বা দায় গ্রহণ করে না, এবং নিবন্ধে উল্লিখিত কোনো বিষয়বস্তু, পণ্য বা পরিষেবার ব্যবহার বা নির্ভরতায় যে কোনো ক্ষতি বা ক্ষতির জন্য সরাসরি বা পরোক্ষভাবে দায়ী নয়।