الموسم الأخير الذي شهد قضايا المراهنات في الدوري الإنجليزي الممتاز: 140 مليون جنيه إسترليني وحملة قمع في المملكة المتحدة

أرسنال يسعى للفوز بأول لقب له منذ 22 عامًا في الوقت الذي تواجه فيه الأندية انخفاضًا حادًا في الإيرادات واحتمال ظهور قمصان خالية من العلامات التجارية في الموسم المقبل

في عام 2023، أبرمت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز اتفاقية طوعية لإزالة رعاة المقامرة من واجهة القمصان بحلول موسم 2026/2027 – والانهيار الوشيك يقترب. وبما يتجاوز هذا التغيير، أعلنت الحكومة البريطانية في 23 فبراير أنها ستطلق استشارة هذا الربيع تهدف إلى حظر مشغلي المقامرة غير المرخصين من رعاية المنظمات الرياضية البريطانية تمامًا، مما قد يسد ثغرة تسمح حاليًا لشركات المراهنات الخارجية بالحفاظ على صفقات القمصان.

يذهب هذا الاقتراح إلى أبعد من الحظر الطوعي ويشمل الأكمام، وأطقم التدريب، والعلامات التجارية في الملاعب، وجميع القنوات الترويجية الأخرى. قالت وزيرة الثقافة ليزا ناندي إنه "من غير الصواب أن تتمكن شركات المقامرة غير المرخصة من رعاية بعض أكبر أندية كرة القدم لدينا، مما يرفع من مكانتها ويجذب المشجعين إلى مواقع لا تفي بمعاييرنا التنظيمية".

لا تزال العديد من أندية الدوري الإنجليزي الممتاز تحمل شركات المقامرة غير المرخصة كجهات راعية على مقدمة القمصان مع اقتراب نهاية الموسم. وبموجب الحظر الطوعي، سيظل يُسمح بعلامات المقامرة المرخصة على أكمام القمصان، ومعدات التدريب، واللافتات في الملاعب، ولوحات LED بجانب الملعب اعتبارًا من الموسم المقبل. ومع ذلك، فإن الإجراءات الصارمة التي تقترحها الحكومة ضد المشغلين غير المرخصين ستذهب إلى أبعد من ذلك، مما قد يمنعهم من جميع ترتيبات الرعاية مع الأندية الرياضية البريطانية، وليس فقط وضع العلامات على مقدمة القمصان.

تاريخياً، دفعت شركات المقامرة ما يصل إلى ضعف ما تقدمه القطاعات البديلة مقابل مثل هذه الفرصة التسويقية. وجدت مراجعة نشرتها ESK أن العلامات التجارية للمقامرة تمثل 95 مليون جنيه إسترليني، أو 23.3% من إجمالي سوق الرعاية على مقدمة القمصان البالغ 408 ملايين جنيه إسترليني. بالنسبة للعديد من الفرق المتأثرة، تشكل رعايات المقامرة ما بين 28% و38% من إجمالي الإيرادات التجارية.

سجل تحليل ESK 27,440 رسالة متعلقة بالمقامرة خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية للموسم الحالي وحدها عبر التلفزيون والراديو ووسائل التواصل الاجتماعي – أقل من 10% منها جاءت من رعاة القمصان. تظهر العلامات التجارية في مجالات العملات الأجنبية والعملات المشفرة والتكنولوجيا المالية والرواتب كمنافسين رئيسيين على المساحات الشاغرة على مقدمة القمصان.

تتزامن الأسابيع الأخيرة من الحظر مع واحدة من أكثر سباقات اللقب إثارة في تاريخ الدوري الإنجليزي الممتاز الحديث. يتقدم أرسنال، الذي لا يحمل راعياً للمقامرة على قميصه، على مانشستر سيتي بتسعة نقاط حتى وقت كتابة هذا التقرير، مع وجود مباراة مؤجلة للفريق الذي يقوده بيب جوارديولا ومباراة حاسمة بين الفريقين من المقرر إجراؤها في ملعب الاتحاد في 19 أبريل. تشير النماذج الإحصائية إلى أن فرصة فوز "المدفعجية" بلقب الدوري الأول لهم منذ عام 2004 تبلغ 97%.

لا يتأثر أي من أندية "سكاي سيكس" التقليدية بشكل مباشر بحظر الرعاية: يرتدي أرسنال شعار "إميريتس"، ويرتدي مانشستر سيتي شعار "إتيهاد"، ويرتدي مانشستر يونايتد شعار "كوالكوم"، ويرتدي ليفربول شعار "ستاندرد تشارترد"، ويرتدي توتنهام شعار "AIA". بدأ تشيلسي الموسم بدون راعي على مقدمة القميص بعد فشله في إبرام صفقة بديلة تقدر قيمتها بـ 65 مليون جنيه إسترليني. تتركز الأندية الـ 11 التي تحمل علامات تجارية للمقامرة على قمصانها هذا الموسم في المستويات المتوسطة والدنيا من الدوري، حيث سيكون التأثير المالي أشد، خاصة بين المرشحين الرئيسيين للهبوط.

وقد ظهرت تقارير تفيد بأن بعض الأندية تكافح من أجل تأمين رعاة بديلين في الوقت المناسب للموسم المقبل. ووفقًا لـ BritBrief، فإن احتمال بدء الفرق لموسم 2026/27 بقمصان خالية من العلامات التجارية يوصف داخل الصناعة بأنه "مظهر غير جيد" لأكثر مسابقات كرة القدم مشاهدةً في العالم. ويُعتقد أن نادي وست هام – أحد الفرق التي تواجه خطر الهبوط هذا الموسم – من بين الأندية التي تواصلت مع علامات تجارية فاخرة في قطاع السيارات، لكن الاتفاقات لا تزال بعيدة المنال.

تشمل صفقات رعاية القمصان القياسية السابقة في الدوري الإنجليزي الممتاز اتفاقية مانشستر يونايتد بقيمة 235 مليون جنيه إسترليني مع شركة كوالكوم الموقعة في عام 2024، والصفقة المبلغ عنها بين تشيلسي وشركة إنفينيت أثلتيت بقيمة 40 مليون جنيه إسترليني سنويًا. وقد سوى مانشستر سيتي نزاعًا قانونيًا مع الدوري الإنجليزي الممتاز حول قواعد الرعاية في سبتمبر، مما مهد الطريق لاتفاق جديد مع شركة طيران الاتحاد تبلغ قيمته، حسب ما ورد، ما يصل إلى مليار جنيه إسترليني على مدى 10 سنوات – وهو ما قد يكون أكبر شراكة تجارية في تاريخ الرياضة البريطانية.

الأسئلة الشائعة 🔎

• متى يبدأ حظر رعاية شركات المقامرة على قمصان الدوري الإنجليزي الممتاز؟ يبدأ الحظر الطوعي لرعاية شركات المقامرة على مقدمة القمصان اعتبارًا من بداية موسم 2026/2027، مما يجعل موسم 2025/2026 هو الموسم الأخير الذي تظهر فيه شعارات شركات المقامرة على قمصان المباريات.
• كم عدد أندية الدوري الإنجليزي الممتاز التي لديها رعاة للمقامرة على قمصانها؟ تحمل 11 من أصل 20 ناديًا في الدوري الإنجليزي الممتاز علامات تجارية للمقامرة على مقدمة قمصانها هذا الموسم، بما في ذلك أستون فيلا وإيفرتون ووست هام ونوتنغهام فورست وولفز.
• هل يمكن لعلامات المقامرة أن تواصل رعاية أندية الدوري الإنجليزي الممتاز بعد الحظر؟ يمكن لمشغلي المقامرة المرخصين أن يظهروا على أكمام القمصان، ومعدات التدريب، ولافتات الملاعب، ولوحات LED، لكن استشارة منفصلة من الحكومة البريطانية قد تحظر المشغلين غير المرخصين من جميع ترتيبات الرعاية تمامًا.
• ما مقدار الإيرادات التي ستخسرها أندية الدوري الإنجليزي الممتاز جراء حظر المقامرة؟ تتجاوز القيمة الإجمالية لصفقات الرعاية الخاصة بالمقامرة على مقدمة القمصان 140 مليون جنيه إسترليني في الموسم، حيث تستمد بعض الأندية المتأثرة ما بين 28% و38% من إجمالي إيراداتها التجارية من رعاة المراهنات.